Markedsundersøgelser er en metode, som virksomheder bruger til at identificere mønstre i forbrugerkøb og forudsige fremtidige købsvaner. Det kunne potentielt spare et firma millioner, hvis de ved, om forbrugerne vil blive afstødt af, tiltrukket af eller ligeglad med et produktkoncept i udvikling. Disse forskningsrapporter kan udvikles på flere måder og til forskellige formål.
Formål
Det første skridt i alle forskningsrapporter er at identificere formålet. Alle forskningsrapporter er designet til at indsamle viden til at træffe en mere velinformeret beslutning, inden de investerer penge i et koncept, for at bestemme retningen for en virksomhed venture eller at afgøre, om et produkt eller en tjeneste skal fjernes. Identifikation af formålet med rapporten hjælper med at styre tilgangen af forskningsindsatsen. Rapporten kan sælge en ide eller ændre ledelsens sind om en ide. Rapporter kan også bruges til at identificere og rette op på et problem inden for et firma.
Samle information
Det er vigtigt først at indsamle data, der allerede er indsamlet af andre kilder. Udgivne rapporter fra forskningsfirmaer som Plunkett og Forrester kan revideres for at undgå fordobling af indsats, der allerede er gjort. Salgsfakturaer, kundeoplysninger og anden intern dokumentation, du har, kan også bruges. Førstehånds data skal indsamles ved at stille de spørgsmål, der ikke allerede er besvaret. Det skal også indsamles, hvis de tilgængelige oplysninger er forældede. Interviews og spørgeskemaer til forbrugere er blandt de mest anvendte metoder til indsamling af information.
Statistisk Forskning
Statistisk forskning forsøger at lære, hvor meget af befolkningen der bruger bestemte produkter, forudsige trends, der involverer produktet, og identificere det publikum, der køber produktet. Denne form for forskning kaldes også beskrivende forskning og er generelt brugt til at forstå, hvilken indvirkning et produkt kan have på målmarkedet. Beskrivende forskning kan bruges til at etablere en kontrolgruppe for fremtidige forskningsundersøgelser, som selskabet kan udpege.
Exploratory Research
Eksplorativ forskning er en strengt informationsindsamlingsform for udarbejdelse af en forskningsrapport. Denne metode bruges, når problemet ikke er blevet identificeret. Det hjælper med at præcisere den bedste måde at indsamle data på, vælge emner at studere og forskningsmodeller. Sekundære data, såsom ekspertudtalelser og tidligere undersøgelser, er den primære kilde til information. Casestudier og data indhentet gennem fokusgrupper anvendes også.
Årsagssamarbejde
Årsagssøgning begynder på det tidspunkt, hvor den tidligere undersøgte forskning har hjulpet forskerne til at udvikle en hypotese. Kausalforskningen er testfasen for den udviklede hypotese. En redaktør af Entrepreneur Magazine siger, at denne forskning er vigtig, fordi "Populær mening og procedurer er ikke nødvendigvis pålidelige vejledninger til bedste praksis." I sin sammenfatning er årsagsforskning metoden til at teste antagelserne om sonderende forskning og beskrivende forskning.
