Det ville være fantastisk, hvis succesen med din marketingplan udelukkende afhænger af din egen kreativitet og indsats, men den hårde sandhed er, at andre faktorer kommer i vejen. Inflation, efterspørgsel og udbud, renter, skatter og recession har alle indflydelse på, hvor mange penge folk skal bruge samt prisen på dine produkter. Disse faktorer har direkte indvirkning på markedet såvel som dine kunder.
Inflationen reducerer købekraften
Inflation er et af de primære økonomiske markedsføringsaspekter, der påvirker kundernes købekraft. Det repræsenterer den pris, hvormed prisniveauet på produkter og tjenester stiger. Jo højere inflationen er, desto mere falder købekraften. Skattesatsen på dine reelle kursgevinster går også op. Så din markedsføring bliver nødt til at arbejde meget hårdere for at overtale kunderne til at købe dine produkter, selv om de måske ikke har så meget indkomst at spare.
Ændringer i disponibel indkomstpåvirkning
Ændringerne i disponibel indkomst påvirker kundernes udgifter. For eksempel, hvis arbejdsløsheden stiger, vil efterspørgslen efter varer og tjenester falde. Dine kunder har muligvis ikke længere råd til dine produkter, hvilket vil påvirke dine indtægter. Det samme sker, når skattesatserne går op. Dette reducerer disponibel indkomst og købekraft. Virksomheder, der tilbyder specialprodukter eller tjenester, kan få tab i indtægter, da de fleste kunder kun vil købe vigtige varer som mad og husholdningsartikler.
Recession påvirker alles bundlinje
En recession er en afmatning i den økonomiske aktivitet, som varer mere end seks måneder. Det påvirker beskæftigelsesfrekvenser, indtægter og realt BNP, hvilket fører til et fald i efterspørgslen fra kunder. I den sidste store recession, som startede i 2008, faldt aktiemarkedet. I 2009 nåede arbejdsløsheden 10 procent, og mere end seks millioner mennesker mistede deres job. Bankerne stoppede udlåns penge, hvilket yderligere ramte kundernes købekraft.
Dog kan visse recession-markedsføringsfaktorer virke til din fordel som virksomhedsejer. Denne økonomiske situation giver dig mulighed for at fremme produkter og tjenester i et mindre konkurrencedygtigt miljø. Gældskonsolideringsbureauer, outplacementfirmaer og virksomheder, der tilbyder betydelige rabatter, har større chancer for at trives.
Rentesatser påvirker kreditkøb
High-end varer, såsom smykker og biler, købes ofte på kredit. Hvis renten stiger, bliver disse produkter dyrere for kunder, der ikke har råd til at betale kontant.Derudover oversætter højrenter normalt en strammere kredit, hvilket gør det sværere for kunderne at få de penge, de har brug for.
Økologiske kræfter påvirker forbrugernes holdninger
Økologiske bekymringer, såsom luft- og vandforurening, er vokset i de seneste årtier. Organisationer skal være opmærksomme på disse spørgsmål og tilpasse deres forretningsstrategi i overensstemmelse hermed. For eksempel vælger stadig flere kunder bæredygtige produkter. Virksomheder, som sælger husholdningsrengøringsmidler, vaskemidler og andre stærkt forarbejdede varer, der påvirker miljøet, kan miste omsætningen. Desuden implementerer de offentlige myndigheder løbende nye politikker til forbedring af naturressourceforvaltningen.
Teknologiformer Købsadfærd
Teknologiske fremskridt er en stærk økonomi markedsfaktor, som organisationer ikke har råd til at ignorere. Sociale medier, data-drevet markedsføring, kunstig intelligens, maskinindlæring og andre tendenser forstyrrer erhvervslivet. De har beføjelse til at forme kundeadfærd og købe præferencer, samtidig med at der skabes nye markedsmuligheder.
Virksomheder, der ønsker at blive succesfulde, skal være på toppen af de nyeste teknologitendenser. De skal også finde måder at forny deres produkter og marketingindsats for at undgå forældelse. Halvdelen af verdens befolkning er aktiv på sociale netværk. Ca. 59 procent af Millennials bruger Instagram. Hvis din virksomhed ikke har en stærk online tilstedeværelse, går du glip af potentielle kunder og salg.
Disse er blot nogle få af de mange økonomiske markedsføringsaspekter, der formår forretningslandskabet. Regeringsændringer, finanspolitikker, kundernes tillid og markedsdynamik spiller en central rolle. Overvej disse faktorer før du udvikler en marketingplan. Det kan betyde forskellen mellem succes og fiasko.
