PR og virksomhedskommunikation er forholdsvis ens, selvom deres mål og taktik ofte er ret forskellig-modstridende selv. De er de kommunale kyssefætre af kommunikation, og ligesom offentlige forbindelser kreativt fremmer det positive billede af deres klient til offentligheden, overholder virksomhedernes kommunikation de komplicerede vedtagelsesbestemmelser i både intern og ekstern kommunikation, der fremmer integriteten i et selskab med meget lille plads til kreativitet. Og selvom de er meget forskellige, er begge former for kommunikation kraftige i enhver virksomheds succes.
Fungere
Da public relations er et erhverv, der hovedsagelig vedrører forfremmelse af et billede, afhængigt af sin klient, har den fri licens til at spinde ord, historier og fotografier til nyskabende og interessant pressemeddelelse. Hvad angår virksomhedskommunikation, er et erhverv, der stoler på at farve farverigt i linjerne, er der næsten ingen gratis licens til at spinde ord, historier og fotografier. Faktisk, hvis PR og virksomhedskommunikation var søstre, kan man betragtes som den yngre friløs søster og den anden den ældre mere ansvarlige søster.
Overvejelser
I forbindelse med public relations er målet at skabe nyhedsværdig presse. Igen afhænger klienten, at der er masser af plads til at blive kreative og endnu mere plads til at komme væk med det. Med virksomhedskommunikation kan det tage en kompliceret godkendelsesproces, så længe din arm får et kort firma e-mail ud til pressen eller til medarbejderbasen. Og selv om de to virksomheder er meget forskellige, tjener de begge et meget specifikt og nyttigt formål, når det kommer til at kommunikere til offentligheden.
Muligheder
En organisations omdømme og rentabilitet kan ofte afhænge af målene og politikkerne hos både den offentlige relationsspecialist og virksomhedskommunikationsspecialisten - begge uvurderlige fortalere for virksomheden. Begge roller kan være et spændende og lukrativt felt at komme ind i, da både mediemarkedsføring og forretningsteknologi hurtigt bliver et voksende felt. Når man overvejer et job inden for kommunikation, kan man overveje, om de nyder den kreative side versus den mere strukturerede side af virksomheden.
ansvar
Corporate kommunikation handler om mere end "fortæller organisationens historie". Det er ofte genstand for offentlig problemstilling, sundhed, energi, miljøet, medarbejdertilfredshed og alt og hvad som helst virksomhed. Corporate kommunikation er en subtil meddelelse, der ofte går tabt i akronymer og smagfrit corporate-talk. Det har et ansvar for virksomheden, medarbejderne, dets aktionærer og sine kunder, og det tager det ansvar alvorligt. På den anden side har PR har ansvaret for at lave overskrifter, udarbejde historier og tiltrække mediernes og offentlighedens opmærksomhed - ofte på ethvert nødvendigt grundlag. Det er ikke at sige, at PR-virksomheder er underhanded og mangler integritet. Det er bare, at de ikke holder fast i de samme regler som de fleste virksomheder gør, og det skaber ofte konflikt mellem de to virksomheder.
Publikum
PR er rettet mod medierne. Det betyder selvfølgelig aviser, magasiner, radio, tv og internettet. Offentliggørelse kommer som noget omtale i medierne. Organisationer har generelt meget begrænset kontrol over meddelelsen, der kommer ud i medierne. Det er journalister og journalister, der tager meddelelsen og løber med det. Hvad angår virksomhedskommunikation er de fleste meddelelser rettet internt til medarbejderbasen, kunderne og partnerne via email, notater og lejlighedsvis pressemeddelelse. Og store smerter går ind i at holde disse køretøjer tæt på vesten.
