Corporate strategi er bredere end markedsføringsstrategi, som det refererer til den overordnede strategi, der bruges til at styre en virksomhed. En markedsføringsstrategi og en virksomhedsstrategi kan dog synkroniseres for at tiltrække, fastholde og optimere værdi fra kunder.
Corporate Strategy Basics
Ivey Business Journal kalder virksomhedens strategi, hvordan en virksomhed optimerer værdien af sine produkter eller tjenester. I en mere generel forstand er en virksomhedsstrategi en planlægger at hjælpe et selskab med at udføre sin vision og mission, samtidig med at man opnår bestemte mål. Hvis en virksomhed ønsker at få en markedsandel på 5 procent over en toårig periode, kan virksomhedsstrategien for eksempel koncentrere sig om, hvordan man kan udnytte sit varemærkeomdømme og markedsføringsbudget til at overbevise et målmarked, at dets værdi er bedre end konkurrenternes.
Konkurrent Analyse: At forstå styrken og svaghederne i din virksomhed i forhold til konkurrenter er et væsentligt element i virksomhedernes strategi. Ifølge Mind Tools bruger mange virksomheder en form for analyse kaldet SWOT - som står for "styrker, svagheder, muligheder og trusler" - for at evaluere disse faktorer. At kende din virksomheds og produktets styrker giver dig større fokus ved markedsføring. Forståelse af dine svagheder hjælper dig med at vide, hvad du skal undgå, og giver dig mulighed for at forberede sig på at bekæmpe negative konkurrentmeddelelser og kundeproblemer.
Arbejdsmiljø: Muligheden og truslerne i en SWOT-analyse bruges til at identificere potentielle pengefremmende forretningsmuligheder såvel som trusler, der kan skade virksomheden. Hvis et emerging markets behov er i overensstemmelse med din virksomheds tilbud, er det fornuftigt at udnytte markedsførings dollars med dette marked. Hvis nye regler påvirker et bestemt produktsegment negativt, hjælper analysen dig med at udarbejde en strategi for at overvinde hindringen.
Marketing Strategies
Ivey Business Journal artiklen illustrerer tydeligt det tætte forhold mellem corporate strategier og marketing strategier. En virksomheds marketingstrategier bruges til at gennemføre marketingmål. Hvis virksomheden har til formål at øge markedsandelen, kan marketingstrategier for eksempel omfatte aggressive reklameudgifter og uddybende forskningsstudier om målmarkedspræferencer til brug ved forbedring af tilbud.
Generelt er markedsføringsrollen at tiltrække de rigtige kunder til virksomheden gennem forskellige former for forskning og effektiv virksomheds- og produktfremme. Det gør det ved at udnytte mange af de samme SWOT-faktorer, der anvendes i virksomhedernes strategi. Marketing fokuserer også på at kommunikere en stærk værdi proposition på grundlag af faktorer som et stærkt produkt, bekvem distribution og værdi prissætning.
