Heineken, en af verdens førende bryggerier, har haft succes i næsten et og et halvt århundrede. En SWOT-analyse af Heineken giver dig mulighed for at forstå styrker, svagheder, muligheder og trusler mod Heineken-forretningen i de kommende år.
Styrker
Heineken har en etableret track record som en brygger med international succes. Ud over sit flagskib Heineken Lager ejer bryggeriet over 200 andre ølmærker over hele verden.
Svagheder
Heinekens svaghed kan være dens størrelse. Bryggeriet er vokset så stort, at der måske ikke er plads til yderligere at udvide sit marked.
Muligheder
Heineken har foretaget opkøb på fremvoksende markeder som Indien, Asien og Latinamerika. Det er de markeder, hvor Heineken har størst potentiale for vækst, og hvor dets største muligheder ligger.
Trusler
Heinekens største trussel er Anheuser-Busch InBev (verdens største brygger). Små regionale bryggerier på forskellige markeder kan også udgøre en mindre trussel. Anheuser-Busch InBev udgør en trussel på de nye markeder, hvor den også investerer.
