Hvor mange mennesker ved du, hvem elsker at se tv-reklamer? Tallet er sandsynligvis ret lille og svindende.Med mange andre salgsfremmende køretøjer, hvorfra man skal vælge, herunder onlineannoncering, PR og direkte markedsføring, behøver små virksomheder ikke at vælge tv-reklame som en måde at kommunikere med deres målgruppe på. Faktisk er der en række ulemper ved tv-reklame, som små virksomheder bør notere sig inden udviklingen af deres markedsføringsplaner.
Fordelene og ulemperne ved tv-reklame kan variere afhængigt af, hvad virksomheden ønsker at opnå. Før du går i gang med at skabe en tv-annonce til din lille virksomhed, skal du tage lidt tid til at evaluere dine mål for kampagnen. Hvis du søger for at nå et bredt publikum med en generisk besked, kan tv-annoncering være en måde at finde succes på. Men hvis du er interesseret i at målrette din meddelelse så mange virksomheder som i dag, er der sandsynligvis bedre måder at bruge dit marketingbudget på.
Håndterer manglende målretning
En af de største ulemper ved tv-reklame er manglen på målretning. Mens tv-reklame er en glimrende måde for virksomhederne at nå et stort og varieret publikum, er det ikke en effektiv måde at målrette mod de specifikke målgruppesegmenter, som virksomhederne tjener. Med manglende målretning har virksomhederne ikke mulighed for at finpudse på deres messaging og sikre, at det taler til de specifikke problemer, deres ideelle kunde står overfor. I stedet med tv reklamer, tyder mange organisationer på at fremme mere generiske mærke- og produktmeddelelser, som ikke resonerer så godt. Derudover ændres programmeringsplaner ofte, så det kan være svært at planlægge din annonce i henhold til specifikke shows på nøglekanaler.
At møde Fleeting Message Advertising
Tv-reklamer har en vanskelig opgave: De skal diskutere problemer, som forbrugeren står overfor, demonstrere værdien af dit produkt eller din service, skelne det fra konkurrerende tilbud og fremvise troværdigheden af din virksomhed, alt inden for et tidsrum på 15 til 30 sekunder. Det er svært at effektivt kommunikere meget information på så kort tid. Hvis en seer melodierer og ser hele reklamen, som er sjælden i sig selv, har han ikke meget tid til at fordøje oplysningerne, før kommercielt er forbi. Beskeden af meddelelsen kan nemt gå tabt i løbet af den korte tid, der er dedikeret til annoncen.
Administrere de høje omkostninger
Det er ingen hemmelighed, at tv-reklamer ikke er billige. Faktisk kan organisationer bruge flere hundrede tusind dollars til at oprette og distribuere en annonce. Produktion af en tv-reklame kræver scriptforfattere, skuespillere, filmredaktører og reklamebureauer. Produktionsværdien er kritisk, når man forsøger at oprette en annonce, der skiller sig ud og fanger faktisk forbrugernes opmærksomhed. Indkøbsluftid kan være en kompleks kunst, da virksomheder normalt ikke flyver deres kommercielle kun én gang. Gentagelse er nøglen til at få beskeder på tværs af på tv, så organisationerne skal omhyggeligt vælge, hvor, hvornår og hvor ofte de skal flyve deres annoncer, som alle tilføjer i budgetafdelingen. Annoncer i prime time koster betydeligt mere end annoncer, der kører midt om natten, men selv dem kommer med en stor prislapp.
At få seeren opmærksom
Mange seere nyder ikke at se reklamer. Seerne ændrer ofte kanalen under en kommerciel pause. Nogle sænker lydstyrken under reklamer og gør en anden aktivitet, som at tale i telefon. Andre bruger den kommercielle tid til at gribe en snack eller bruge badeværelset, mangler reklamerne helt. Desuden ser mange mennesker i dag slet ikke på tv, i stedet for at streame deres shows online eller se dem på kommercielle gratis medietjenesteudbydere som Netflix. Som et resultat savner virksomhederne en betydelig del af seerne, simpelthen fordi de ikke længere ser fjernsyn.
