Et godt mærke er et effektivt markedsføringsværktøj, der har potentiale til at omdanne et produkt eller en tjeneste til et husstands navn. Det kræver imidlertid omfattende forskning, tid og penge for at udvikle et stærkt mærke, og når der oprettes, er der ingen garanti for, at mærket vil resultere i øget salg. Med alt det, der går ud på at skabe et stærkt mærke navn, kan det ikke koste mere på længere sigt at udføre indsatsen. Et svagt mærke kan resultere i tab af salg, kunder og gentage forretninger.
Lav forbrugerbevidsthed
Et stærkt mærke vil skille sig ud og har tendens til at forblive i den offentlige bevidsthed i en længere periode. Men hvis et mærke ikke er mindeværdigt og ikke let kan identificeres med det produkt eller den service, det repræsenterer, vil det hurtigt falme væk fra forbrugernes hukommelse. Selv høje kvalitetsprodukter vil lide som følge heraf. Mund til mund kan være en fremragende og billig form for reklame, men uden et stand-out-mærke kan salget gå tabt til et mindre produkt med et mere dynamisk navn.
Manglende kundeloyalitet
Gentag forretning er hjørnestenen i enhver effektiv marketingkampagne. Forbrugerne går generelt tilbage til mærker, de stoler på, de kan bruge hver dag. Disse varer har generelt følgende: så meget, at mærket er let synonymt med selve produkterne. At have et svagt mærke vil ikke lokke dine kunder til at købe dit produkt gang på gang og kan drive dem til andre konkurrenter med et stærkere mærke eller bedre forbrugeroplysning.
Tab af salg
Det står til grund, at manglende kundebevidsthed og loyalitet resulterer i lavere salg. Men fremtidige muligheder for indtægter kan også gå tabt. Et stærkt mærke kan skabe brand equity, hvor mærket genererer følelser i forbrugeren. Med et varemærke med en stærk forbruger efterfølgende, har virksomhederne råd til at øge prisen på produktet eller tjenesten, hvilket resulterer i højere omsætning. Mærkets navn kan endda paraply ud til andre tjenester eller produkter, hvilket skaber en unik mærkeidentitet.
Bundlinie
Det tager tid, omkostninger og betydelige ressourcer at skabe et stærkt mærke navn; Ulemperne ved et svagt mærke kan dog være endnu dyrere i det lange løb. Tab af salg, gentag forretning og kundeloyalitet kan ødelægge fremtiden for selv den mest kvalitetsmæssige vare eller service. Overvej betydningen af branding ved lancering af et produkt og realisere dets indvirkning på fremtidige indtægter.
