Differentiering i erhvervslivet refererer til handlen med at markedsføre et bestemt produkt eller en tjeneste på en måde, der gør det skiller sig ud mod andre produkter eller tjenester. Kernen forsøger alle differentieringsstrategier at få et produkt til at fremstå tydeligt.
konkurrenter
Virksomheder bruger konkurrent differentiering til at adskille sig fra deres konkurrenter. Hensigten med at gøre dette er at give en virksomhed en konkurrencemæssig fordel på markedet. For eksempel kan en fastfoodkæde specialisere sig i sunde fødevarer frem for typiske fedtholdige tilbud. Så ville den kæde fremme nutritionsværdien af menuen.
Produkter
Mange virksomheder vil producere flere lignende produkter. For eksempel kan et firma producere mange mærker af opvaskemiddel. Produktdifferentiering gør det muligt for virksomheden at skelne hver af produkterne fra hinanden, så de kan markedsføres på forskellige måder til forskellige mennesker.
kompetenceudvikling
Virksomheder bruger kompetence differentiering til at understrege deres kernekompetencer. For eksempel kan en virksomhed differentiere sig som den mest teknologisk avancerede virksomhed i sin branche.
