Næsten alle nye produkter og tjenester i dag undersøges grundigt, inden de bringes på markedet. De fleste produkter har en markedsplan, der blev formuleret tilbage i de tidlige stadier af produktudvikling, en plan, der er raffineret (ofte sammen med selve produktet), da markedet udvikler sig eller forstås bedre. Produktdefinitionen, der ofte kaldes produktbeskrivelsen, er det centrale udgangspunkt for en markedsføringsplan.
Typiske dele af en marketingplan
En markedsplan indeholder typisk en oversigt over målene for virksomheden (og kunden), en produktbeskrivelse / definition, der beskriver hvordan et produkt opfylder eller fremmer disse mål, og de strategier, der skal bruges til at bringe produktet på markedet på den mest fordelagtige måde.
Produkt Definition
En effektiv markedsføringsplan begynder med en omfattende definition af produktet, ikke bare hvad det er, men hvad det gør, hvordan det gør det, og hvem vil sandsynligvis være interesseret i at købe det (og hvorfor). Denne produktdefinition bør være dynamisk og afspejle virksomhedens og kundens behov. En produktdefinition indeholder mindst elementerne i produktpositionering, produktdifferentiering og produktlivscyklus.
Markedsplanens mål
En markedsplan vil også skitsere mål, oftest på flere niveauer, fra udløbsdatoer til foreløbige salgsmål og vil normalt give nogle benchmarks for at måle succes.
Strategi til at nå målene
De strategier, der ligger til grund for produktudviklingen, og hvordan implementeringen af disse strategier vil føre til, at den optimale markedsaccept af det nye produkt naturligvis er nøglen til markedsplanens succes. Marketing historie har mange eksempler på nyttige produkter med stort potentiale, der aldrig opnået den succes, de kunne have på grund af markedsføringsstrategier, der fokuserede på den forkerte demografiske eller tilbagevendte på grund af timing eller en anden uventet grund.
