Et produktmix er en vigtig overvejelse for enhver virksomhed. Det giver mulighed for at udvide din kundebase ved at tilbyde flere produkter i flere nicher. At forstå det grundlæggende i et produktmix vil hjælpe dig med at forstå, hvorfor det er så vigtigt for din organisation.
Betydning
Produktblanding er en vigtig overvejelse for virksomheder, der har store produkt- eller servicelinjer. Den rigtige produktmix kan øge salget ved at tilbyde et produkt eller en service, der imødekommer kravene fra næsten alle forbrugere. Et firmas produktmix er særligt vigtigt i en konkurrencedygtig industri, hvor der er flere konkurrenter, der konkurrerer om forskellige kundesegmenter, såsom hotelbranchen, hvor forskellige hoteller er rettet mod budget rejsende, forretningsrejsende og vacationers.
Fungere
Funktionen af et produktmix er at levere eller reklamere for en type produkt til så mange forbrugere som muligt. En god produktmix vil have en række produkter, der passer til hver persons behov. Brug af tandpasta som et eksempel kan du have et grundlæggende, budgetprodukt, en dyr tandblegning og et økologisk, miljøvenligt produkt.
Størrelse
Generelt er jo større et produkt mix, jo bedre fungerer det. Der er dog nogle undtagelser. Hvis en produktmix indeholder mange produkter, der er upopulære eller overflødige, vil det faktisk skade salget. Målet skal være at have så mange produkter i din produktmiks som markedet kræver.
effekter
Effekten af en god produktmix er øget salg, fordi du er i stand til at fange forbrugere fra hele markedet og undgå at forbrugerne skifter til en konkurrent. Hvis du for eksempel driver flere kæder af restauranter under en paraplyorganisation, kan du for eksempel give forskellige kundeoplevelser til den samme kunde, der søger forskellige ting på forskellige tidspunkter - en romantisk middag, en familievenlig spiseoplevelse eller et sted for en forretningsmiddag.
Misforståelser
En misforståelse om et produktmix er, at det simpelthen er en gruppe produkter, der udsættes af et enkelt selskab. Et produktmix er en gruppe produkter, der udbydes af et enkelt selskab, men det er meget mere. Et produktmix skal udformes med hver enkelt produkts rolle, som omhyggeligt overvejes.
Advarsel
Hvis du bruger en produktmix, skal du sørge for at bruge den korrekt. At gøre så mange produkter som muligt vil resultere i afskedigelser, hvor dine egne produkter konkurrerer med hinanden i stedet for at supplere hinanden. Du skal også være forsigtig med at differentiere dine produkter tilstrækkeligt, eller du risikerer at kannibalisere dine markeder, hvor dit billigere produkt stjæler forretning fra dit premiumprodukt.
