Produktblandingen er den række produkter, et firma producerer eller sælger til markedet. En produktlinje udvikler sig ofte, da producenterne ønsker at udnytte et varemærkes værdi og succesen med andre produkter i blandingen. Detailforhandlere bærer en blanding af produkter for at tilfredsstille forskellige kunder. Produktblandingen indeholder fire fælles elementer: Længde, bredde, dybde og konsistens.
Længde
Længdeelementet i produktblandingen refererer til antallet af produkter i en given produktlinie. Du kan også beskrive det som antallet af lagerbeholdningsenheder eller SKU'er, som et firma bærer i en produktlinje. For eksempel er længden af en dagligvareforhandleres læskedrik produktlinje antallet af forskellige mærker, den bærer. En længere produktlinje betyder, at forbrugerne har flere muligheder og adgang til større sortiment.
Bredde
Bredden af produktblandingen refererer til antallet af produktlinjer, som et firma tilbyder eller den sort et selskab tilbyder. At tilbyde et bredere udvalg af produktlinjer er almindeligt for rabat og afdeling, som sælger produkter i en række forskellige produktkategorier. Fabrikanter udvikler bredde for at diversificere risici for et givet produkt bliver forældet. Forhandlere med bred vifte forsøger ofte at markedsføre sig i en virtuel one-stop-butik.
Dybde
Dybden er tæt relateret til længden i produktmixet i den forstand, at det giver forbrugerindstillingerne ved valg af et givet produkt. Dybde refererer til de forskellige måder, hvorpå du kan købe et bestemt produkt i en produktlinie. For eksempel kan du købe læskedrik i en 2-liters flaske, en 6 eller 12 pakke dåser, en 20 ounce flaske eller andre størrelser. Du kan købe parabol sæbe i væske, pulver eller gel form. Disse muligheder forbedrer din fleksibilitet som køber yderligere.
Konsistens
Konsistenselementet i produktblandingen refererer til forbindelsen mellem produkter inden for produktlinjen og den måde, de når forbrugeren på. For producenter refererer konsistens til, hvordan nært beslægtede produktionsprocesser er for forskellige produkter. Jo mere konsekvent produktion er, jo mere effektiv og omkostningseffektiv. For detailhandlere gør sammenhængen i en produktmix lettere at udføre suggestiv salg og anbefale tætte produkter. Særlige produkter i blandingen oversætter typisk til en unik salgsproces for det pågældende produkt.
