Sådan rekrutteres en fokusgruppe. En fokusgruppe består af 8 til 10 personer med lignende baggrunde, der diskuterer et bestemt emne i ca. 1½ time. At tilbyde kompensation for deres tid er normalt nok til at få folk til at blive enige om at deltage, men disse trin skitserer rekrutteringsprocessen, så alle kan rekruttere en fokusgruppe.
Elementer du skal bruge
-
Fokusgruppemål
-
Prøve
-
Fokusgruppe facilitet kort
Bestem hvilke undergrupper af befolkningen der skal bruges i fokusgruppen på baggrund af studiemålene. Hvis fokusgruppens mål er at bestemme det bedste nye iscreme-smagsnavn, skal fokusgruppen omfatte folk, der køber is ofte.
Definer gruppedeltagerkriterier. Bestem hvilke kategorier deltagere skal være som køn, etnicitet, alder, indkomst eller uddannelse. Bestem også andre kriterier, der er specifikke for at definere grupperne, såsom "spiser forskellige is mindst 4 gange om måneden."
Indstil kvotegrupper for at få en blanding af respondenter i gruppen. Kvoter kan fastsættes ud fra markedsførernes oplevelse med deres mål eller af folketællingsdata for området. Rekruttere 30 procent mænd og 70 procent kvinder er et eksempel.
Skriv screenerundersøgelsen baseret på de definerede deltagerkriterier. Hvert spørgsmål skal skærme de potentielle deltagere for at kontrollere, om de kvalificerer sig til gruppen. "Hvor mange gange om ugen spiser du is?" kan være et screeningsspørgsmål.
Rekruttere deltagere via telefon, email, direkte mail eller personligt. Brug screenerundersøgelsen til at holde styr på kvotegrupperne og rekrutternes navne, adresser og telefonnumre. Brug et prøvehus som SSI eller tilfældige telefonnumre til telefonrekruttering.
Send et påmindelsesbrev med deltagernes planlagte dato og klokkeslæt, inklusiv et kort og kontaktnummer til fokusgruppefaciliteten. Send disse oplysninger elektronisk, hvis du har indsamlet emailadresser under rekruttering.
Genopskrive og bekræfte rekrutter 24 til 48 timer før den planlagte fokusgruppe. For at spare tid skal du bruge et markedsundersøgelsesfirma, der specialiserer sig i ansættelse af fokusgrupper.
Tips
-
Altid over rekruttering, det vil sige rekruttere mere end du vil i gruppen, fordi nogle måske ikke kommer op. Hvis for mange dukker op, skal du bare betale og sende noget hjem uden at deltage. Lad rekrutterne vide om kompensation og om gruppen indeholder mad. Sørg for at rekruttere folk, der taler op og kan formidle deres meninger kortfattet.
Advarsel
Brug ikke professionelle respondenter, da deres svar er forudsigelige og normalt ikke giver så meget indsigt som en ny respondent.
