Fokusgrupper er planlagte diskussioner designet til at fremkalde specifikke oplysninger, tanker eller meninger fra en målrettet gruppe af mennesker. De kommentarer, du fremkalder fra fokusgruppen, afhænger i vid udstrækning af det forberedende arbejde, du laver i udvikling og stiller spørgsmålene.
Bestem målgruppens mål. Uanset om du planlægger din egen fokusgruppediskussion eller for en sponsor, er det meget vigtigt at være klar over, hvad du vil have fokusgruppen til at opnå. Dette vil lede udviklingen af dine fokusgruppespørgsmål. Besvarelse af følgende spørgsmål kan hjælpe med dette trin: 1) Hvordan vil informationerne fra fokusgrupperne blive brugt; 2) Hvad skal det bruges til 3) Hvem bruger oplysningerne 4) Hvilke nye, hvis nogen, oplysninger vil du få fra fokusgruppen?
Gennemgå hvilke oplysninger der allerede er kendt om emnet, hvis det er tilfældet. Dette trin afhænger virkelig af den type information, som du håber at få fra fokusgrupperne. Hvis dette er et relativt uudforsket emne, er der muligvis ikke oplysninger til rådighed for gennemgang. For andre emner skal du gennemgå relevante kilder om emnet. For eksempel, hvis du vil vide, hvilke gymnasieelever, der tænker på klimaændringer, skal du lave en internetsøgning for at se, hvad andre har rapporteret om deres resultater. Du kan bruge andre fund til at gøre dine spørgsmål mere specifikke, eller måske kan andet arbejde afsløre et relativt uudnyttet område, som du ikke havde overvejet. Hovedlinjen er at sikre, at du har grundlag for at spørge hvert fokusgruppespørgsmål, især hvis du planlægger at rapportere dine resultater i peer-reviewed videnskabelige publikationer.
Udvikle et første fokusgruppe-spørgeskema. Baseret på ovenstående trin skal du oprette en liste over fokusgruppespørgsmål, der adresserer de oplysninger, du er interesseret i. På dette stadium koncentrerer du dig om at sikre, at de vigtigste begreber er taget i brug. Da de fleste fokusgruppediskussioner varer 60 til 90 minutter, skal dit endelige udkast være fem eller seks spørgsmål. Men mens du skriver dit oprindelige udkast, er der ingen grænse - du forsøger bare at indsamle oplysningerne.
Få feedback om det oprindelige fokusgruppespørgsudkast. Giv dit oprindelige udkast til sponsorerne eller andre holdmedlemmer. Få deres tanker om hvilke spørgsmål der fanger essensen af fokusgruppens mål. Dette trin er vigtigt for at sikre, at dine spørgsmål har gyldighed - om de giver mening på overfladen for det, du forsøger at opnå.
Definer dine fokusgruppespørgsmål. Brug feedback fra andre til at forfine dine spørgsmål og få listen ned til fem eller seks spørgsmål. Brug kun åbne spørgsmål, dem, hvor svaret ikke er et simpelt ja eller nej eller andet kort svar. Spørgsmål skal gå fra generelle til specifikke. For eksempel ved hjælp af klimaforandringseksemplet ovenfor kan dit første spørgsmål være: "Hvad har du hørt om global opvarmning?" Målet med det oprindelige spørgsmål er at få deltagerne til at tænke på emnet og give også et indblik i, hvordan deltagerne ser emnet, eller hvad der har påvirket deres synspunkter. Inkluder prompts (nøgleord eller sætninger til at finpudse på et bestemt koncept) for fokusgruppespørgsmål, hvor du forventer, at folk skal have hjælp til at samle deres tanker. For eksempel et led i det oprindelige spørgsmål, "Hvad har du hørt om global opvarmning?" kan være "i nyhederne" eller "fra dine forældre eller andre voksne?"
Få godkendelse til dine fokusgruppespørgsmål. Når du har raffineret fokusgruppespørgsmålene, lad sponsoren eller andre holdmedlemmer gennemgå dem igen. Foretag ændringer efter behov.
Forbered din moderator guide. Moderatorens vejledning er det "script", som din fokusgruppe moderator eller facilitator vil bruge. Ud over fokusgruppespørgsmålene kan det indeholde alle andre oplysninger, der skal deles under fokusgrupperne, såsom grundregler for diskussionen.
