For at fastsætte annonceringsrenten for et magasin skal du lære, hvilke annoncører der vil være villige til at betale, og hvad du skal tjene for at blive i forretning. Du kan gøre dette ved at analysere ikke kun konkurrerende magasiner, men andre steder, hvor dine annoncører bruger deres penge, som f.eks. På radio, tv og internettet. Ved hjælp af en undersøgelse af potentielle annoncører og en simpel formel til sammenligning af dig selv til konkurrencen, vil du hjælpe dig med at fastsætte realistiske satser.
Indsamle mediesæt fra dine konkurrenter. Mediesæt indeholder reklamefrekvenserne for et magasin, avis, hjemmeside eller broadcast-udløb. Undersøg satskortene i disse mediesæt for at bestemme deres pris pr. Tusind eller CPM. Dette er prisen en annoncør betaler for at nå 1000 personer. Hvis en avis f.eks. Har en omsætning på 50.000 og en annonce koster $ 3.000, er denne avis CPM $ 3.000 divideret med 50 = $ 60.
Indstil dine annoncesatser baseret på, om du vil have din CPM højere, lavere eller den samme som dine konkurrenter. Hvis du har en mere attraktiv eller unik cirkulation, kan du sætte dine satser højere. Hvis din læserskab ligner din konkurrence, kan du muligvis indstille din CPM lavere, baseret på det faktum, at du er en ukendt mængde.
Opret frekvensrabatter. Hvis en annoncør køber mere end en annonce, skal du give denne annoncør en rabat.Indstil forskellige satser for forskellige mængder køber. Hvis du for eksempel publicerer månedligt, kan du angive satsen for en annonce baseret på en engangs, tre-time, seks-time og 12-time kontrakt.
Opret pakkepriser. Hvis du sælger visningsplads i dit magasin og bannerannoncer på din hjemmeside, tilbyder du direkte mail til din abonnementsliste og inkludere blow-in-kort eller polybagged kundemarkedsføringsmateriel, bundle forskellige kombinationer af købsoptioner. Hvis en annoncør f.eks. Køber tre annoncer, kan du give dem en gratis bannerannonce på dit websted. Hvis en annoncør køber en udskriftsannonce, en bannerannonce og et blow-in-kort, kan du give dem en procentrabat på alle tre.
Mød med eller ring til potentielle annoncører for at diskutere, hvad de ville være villige til at betale for annoncering i dit blad. Hvis annoncører føler, at du forsøger at oprette et magasin, der kan hjælpe dem med at nå deres målgruppe på en omkostningseffektiv måde, er de mere tilbøjelige til at give dig realistiske indtryk af hvor ofte og til hvilken pris de vil annoncere i din publikation.
Lav et budget til dit blad. Du skal muligvis indstille dine annoncepriser i forbindelse med dine forventede indtægter og udgifter. Hvis du har et begrænset antal sider, har du råd til at udskrive og maile, og du kender den procentdel af dit blad, du vil dedikere til redaktionel og reklame, kan du bruge disse tal til at hjælpe med at fastsætte dine annoncefrekvenser. Hvis du for eksempel udskriver et 48-siders magasin, og du vil have et 50-50 forhold mellem redaktionel og reklame, skal du dække din regning og give en fortjeneste ved at sælge 24 sider med reklame. Hvis du har brug for 48.000 dollars til at dække omkostningerne, herunder overhead, af et problem i dit blad, skal du angive dine annoncefrekvenser for at generere $ 2.000 pr. Annonceringsside. Hvis din omsætning er 50.000, vil din CPM for en fuldside være $ 40. Du skal sælge fuldtidsannoncer til $ 2.000, halvsiders annoncer for $ 1.000, kvartidsannoncer for $ 500 og så videre.
