Ved hjælp af sin dominerende rolle i branchen til brændstofudvidelse har Google diversificeret sig til en række nye sektorer, fra kortlægningsprogram til tekstbehandlingsprogrammer, e-mail-klienter og mediewebsteder som YouTube. Googles dage som den hurtige og rystelige innovator er langt tidligere. Med en kommende indsats på markedet skal virksomheden nu forsvare sin position, mens den stadig tilpasser sig det hurtigt skiftende teknologilandskab.
Webannoncering
Mens Google er mest kendt for forbrugerne for de gratis tjenester, det giver, såsom søgemaskinen, e-mail-konti, kortapplikation, webbrowser og nye sociale medieprogrammer, er virksomhedens rentabilitet baseret på webmarkedsføringsindtægter. De små annoncer, du ser langs siden af dine søgeresultater eller Gmail-konti, er en del af en rentabel marketingvirksomhed rettet mod de millioner af brugere af Google-produkter. Virksomheden har også aftaler med indholdsskabere som aviser og bloggere for at vise Google-genereret annoncering på tredjepartswebsteder, hvor Google modtager en procentdel af indtægterne.
Aktuelle position
Efterhånden som internetforbruget stiger over hele verden, vokser internetmarkedspladsen med det, med et stigende antal virksomheder, der ønsker at nå det eksploderende antal internetbrugere. Googles dominerende stilling på markedet giver virksomheden en fordel. Ifølge comScore, en digital marketing efterretningsanalytiker, voksede Googles markedsandel i USA blandt søgemaskineudbydere i 2011 til mere end 65 procent. Tilsvarende har brugen af andre programmer som Google Chrome-webbrowseren og Gmail udvidet siden introduktionen af tjenesterne og bliver vigtige spillere på deres respektive områder. Googles annonceringsindtægter afhænger af denne store og voksende brugerbase.
Erhverv og diversificering
Fra sin navne-søgemaskine, Google, Inc., er udvidet til at omfatte en række internetegenskaber. En del af denne udvidelse er blevet drevet af Googles egne udviklere, som har rullet ud applikationer som SketchUp og Google+. Alligevel har virksomheden også været aggressiv ved at erhverve konkurrenter i medier og reklameområder, såsom YouTube og reklamebureauet DoubleClick. Disse nye applikationer har styrket Googles position som en vigtig udbyder af internetindhold, der udvider Googles gratis serviceydelser til en stadigt stigende base af brugere og reklamerer forbrugerne.
Ser frem til
Som et større multinationalt selskab har en stor del af Googles ekspansion fundet sted uden for USA, hvor det ofte har været ufordelagtigt. Fra og med 2009 producerer Google mere end 50 procent af overskuddet fra markeder uden for USA, med kontorer i Europa, Asien og Latinamerika. Google har kæmpet for at erstatte lokal konkurrence på kritiske markeder som Kina. Virksomhedens position kan også blive truet af voksende valgmuligheder for boutique og niche-søgemaskiner, der målretter mod bestemte brugergrupper og giver ofte mere målrettede tjenester end Googles kæmpe og mere generelle drift. Den overordnede styrke i virksomhedens globale position giver det en fordel, men som fremkomsten af Google over tidligere spillere som AOL demonstrerer, kan små, skumle virksomheder ofte udkonkurrere ældre og større konkurrenter.
