Engang var spørgsmålet ikke, om man skulle annoncere i print, men hvor, hvor stort og hvor ofte. Derefter kom radio og tv med lyd og visuelle muligheder for at have en stjerne synge ros af dit produkt. I 1980'erne blev upstart internet en konkurrent for reklame dollars. I mellemtiden nåede direkte mailere ud til beslutningstagere via posten. Det ville være et årti før den amerikanske sammenslutning af reklamebureauer oplyste, at en integreret marketingkampagne (IMC), der anvender en konsekvent meddelelse på tværs af mange medier, var den ideelle markedsføringsstrategi.
Ikke-så-traditionel print
Nogle vil fortælle dig, at print er en dinosaur, håbløst forældet og ikke længere i brug i en verden, hvor alle bor på digitale enheder. Alligevel er printmedierne i live og godt. Ikke bare print reklame, men alle de trykte materialer, der hjælper sælgere lukker deres tilbud.
Folk abonnerer stadig på deres forretnings-, hobby- og drømmepublikationer og nyder at modtage dem i posten. De kan lide at holde dem i deres hænder og dreje siderne. Det føles meget mere solidt og væsentligt end "dreje sider" på en computerskærm.
Det er svært at kalde en marketingplan fuldt integreret uden nogen form for print. I stedet for at lukke, har printbutikker simpelthen tilføjet en digital mulighed og overskud ved at sælge abonnementer for at få adgang til det.
Radio og tv
Radio giver den særskilte fordel at være let målrettet mod lokale områder af en annoncørs marked. Radio stationer kender deres demografi, og medie købere kan vælge dem, der passer til deres målgruppe. For eksempel, hvis dit produkt appellerer til unge familier, er en "golden oldies" -station måske ikke stedet for at fremme det.
TV er ideel til big-name producenter, der ønsker at styrke deres mærke eller at annoncere et nyt produkt eller forfremmelse. Den brede rækkevidde sikrer, at nogle af de store publikum vil være fans af produktet, og andre kan prøve.
Mindre budgetter med det rigtige produkt kan klare sig godt på fjernsynet, som er meget billigere end førsteklasses slots. Selv reklamerne selv råber lavt budget, men dømmer efter, hvor mange "revolutionerende" madlavningsudstyr, udendørsværktøjer og søvnhjælpemidler sælges på denne måde, det virker som det rigtige produkt.
Direkte Mail og Email
Historien om direct mail marketing går tilbage i det mindste til 1872, da Aaron Montgomery Ward mailede sin en-side "katalog" til hjem og folk begyndte at købe fra det.
Succesfulde mailere bruger digital data og internet browsing info til at bestemme deres mailings til dem, der mest sandsynligt er interesseret, ifølge Data og Marketing Association.De bruger fed grafik med statistik og gemmer meddelelser kort og til-punkt. Det er ikke junk mail til den rigtige målgruppe.
Email marketing er en anden måde at nå købere på, at data tyder på, at det sandsynligvis vil være interesseret i dit produkt. Det er også afhængig af internet forskning for at finde de bedste potentielle kunder. Folk modtager masser af "spam" eller uopfordret e-mail, selvom markedsførere skal gøre det interessant med dristige ideer og tiltalende grafik.
Målrettede internetannoncer
Det er fornuftigt at nå ud til folk, hvor de er, og for denne tilsluttede verden, ville det være internettet, ikke? Problemet er, at internettet er blevet som en motorvej, der er rodet af vejspærringer. Med annoncer dukker op kontinuerligt, og bannerannoncer blinker, lærer brugerne at afstemme "rod". Og det sidste, du vil have, er, at din annonce skal være blandt rodene.
Med pay-per-click-annoncer betaler du kun, når nogen klikker på din annonce. Hvis ingen klikker, er du ikke ude for nogen penge.
Når internettet kun er en del af en integreret plan, kan fagfolk, som forstår, hvordan man bruger internetmarkedsføring, anbefale, hvor og hvordan man kan annoncere og udnytte din anden annoncering, så det hele fungerer sammen.
Social Media Marketing
Social media marketing er en stor add-on, men bør aldrig være din eneste marketing metode. Så hvad hvis du har en Facebook-side? Et sted skal du fortælle folk at gå til din side.
Sociale medier er tidskrævende. Ideelt set bør den opdateres dagligt, så folk vil tjekke det ofte. Du har brug for løbende indlæg, en blog, der ofte ændrer og opdaterede fotos.
Hvis du ikke har tid til at gøre alt det, kan du ansætte en social media specialist; nogen der forstår, hvad sociale medier kan og ikke kan gøre.
Professionelle hjemmesider
Mange virksomheder, der opretter en Facebook-side, mener, at det kan erstatte et websted. Vær sikker på det kan det ikke. Et websted etablerer en virksomheds legitimitet. Og ikke bare nogen hjemmeside. Det skal være professionelt udført, pakket med information, flere sider langt og let at navigere.
Et websted er ikke noget du kan gøre alene, medmindre du er webdesigner. Det er kompliceret, og det tager tid. Men det er vigtigt.
PR
Hvis du arbejder med en marketinggruppe, der ikke tilbyder PR, kan de lade PR (PR) ud af din IMC. Det er en fejltagelse.
PR kan få dig offentlighed på måder, du ikke får på egen hånd. Men PR skriver ikke bare en pressemeddelelse. Professionelle skal derefter få din pressemeddelelse foran redaktører af publikationerne, som dine potentielle kunder læser.
Men redaktører får hundredvis af pressemeddelelser dagligt. Mange gange har PR-professionelle brug for at ringe til redaktørerne og overbevise dem om at trække dig ud af bunken. Derefter skal de være rede til at levere yderligere oplysninger og dig, til et interview.
One-to-One Marketing
Overbevisende mennesker one-by-one kan være en dyr, tidskrævende form for markedsføring. Salgsopkald er en sådan metode. Men andre metoder kan hjælpe dig med at nå mange kunder hurtigt.
Udstillinger og konventioner er fyldt med din målgruppe, som nu kan sætte et ansigt til din virksomhed. Nu kender de dig, og du synes mere troværdig.
En god PR-person kan også planlægge en begivenhed for dig, uanset om det er en bogsignation eller en snak, du giver. De vil invitere ideelle målrettede kunder og medier. Du vil være der for at hilse på alle, ryst hånd og netværk med alle der. Send dine visitkort ud, snakk om dine fordele og udlever printmaterialer.
Sådan integrerer du din marketingplan og bruger mange medier til fuld fordel.
