Integreret marketing kommunikation sikrer, at alle former for marketing kommunikation er omhyggeligt forbundet sammen, ifølge Multimedia Marketing hjemmeside. Et eksempel på markedsføring, der ikke er integreret, ville være et firma, der bruger et slogan på sin hjemmeside og en anden på sin messe messe. Integreret marketing sikrer, at alle komponenter i en virksomheds marketing formidler den samme besked, og at alle medarbejdere forstår og bruger virksomhedens kernemeddelelse.
komponenter
En komponent i integreret marketingkommunikation er et firmas mærke, som skal overføres konsekvent. Ifølge Side Road-webstedet er et mærke et navn, tegn eller symbol, der bruges til at identificere et firma og / eller dets produkter og tjenester. Et mærke er også et løfte til markedet om, hvad der vil blive leveret.
Nogle af de salgsfremmende elementer, gennem hvilke marketingkommunikation skal integreres, omfatter reklame, personlig salg, PR, salgsfremstød og direkte markedsføring, ifølge Rohan Academic Computing hjemmeside.
Betydning
Integreret marketing kommunikation er vigtig, fordi medierne er fragmenteret, hvilket gør det sværere at kommunikere en meddelelse klart, ifølge det videnskabelige tidsskrift "Facta Universitatis." Forbrugerne bombarderes af tusindvis af oplysninger hver dag. Ikke at have en konsekvent besked gør kommunikationen med forbrugerne endnu vanskeligere.
Planlægning
En integreret marketingkommunikationsplan indeholder en vurdering af markedet som det er, og hvilken tilstand der ønskes for markedet, ifølge Maurice Parisien med Opus # 1 LLC og som beskrevet på hjemmesiden Doc Stoc. Komponenterne i markedsvurderingen omfatter en analyse af konkurrencen.
Målet med en integreret marketingkommunikationsplan skal defineres i planen såvel som det værdiløb, et firma ønsker at kommunikere. Et eksempel på en værdi proposition er, "Vores firma vil være den laveste pris, højeste kvalitet producent af fastgørelsesanordninger på det industrielle marked."
Planen skal også omfatte, hvilke medier der skal bruges til kommunikation, hvordan planlægningseffektiviteten vil blive vurderet og den taktiske tilgang, der vil blive brugt til at lancere planen.
Tips
For at sikre effektiv integreret marketingkommunikation skal du sørge for, at din senior marketingofficer, eksterne firmaer som dit reklamebureau og andre leder af marketingrelaterede afdelinger som salg deltager i udviklingen af en integreret meddelelse. Når først en integreret tilgang er aftalt, skal den formidles til alle virksomhedens medarbejdere, så alle forstår den meddelelse, virksomheden ønsker at formidle.
