Jeans udviklet sig fra deres utilitaristiske formål i 1847 til en nutidens modehæftning. I slutningen af 1970'erne var branding af jeans stigende, da virksomheder som Gap, Jordache og Sergio Valente ændrede hvordan jeans blev markedsført og solgt. Markedsføringsindsatsen omfattede aggressive reklamekampagner, der anvendte logoet til jeans baglomme og ændringer i detailvisningsstrategier. I dag vises jeans i detailforretninger på måder, som forstærker brandets image, fra at dukker op på livlignende mannequiner til at være pæne, perfekt foldede stakke.
Elementer du skal bruge
-
Mannequins
-
Vægmonteringer
-
Hang-stænger
Vælg livsstil mannequiner for at vise den faktiske fit i denim, en kvalitet, der går tabt, når produktet er suspenderet fra hængestænger og vægmonteringer. Mannequins bruges til vindues- og gulvdisplayer og forstærker normalt mærket i en livsstilsindstilling.
US-baseret denimproducent Levis placerer strategisk disse livslignende figurer i sin flagskibsforretning i London for at holde produktets pasform øverst, ifølge Martin Peglers bog "Store Præsentation og Design nr. 2: Branding Store". Mannequins forstærker hvad Pegler refererer til som "brand konsistens" ved at gentage brand image og en model af sin målrettede kunde i hele butikken.
Monter jeans på butiksvæggen for at vise de tilgængelige stilarter af jean. Fit er en fælles bekymring, når det kommer til salg af denim, da kunderne har et væld af valg, fra startskæring til flared. Vægmontering kan hjælpe producenterne med at kommunikere attributterne for hver stil på en klar og synlig måde.
I Levis og Gap butikker er der ofte en mur dedikeret til at demonstrere forskellene i de forskellige stilarter, der tilbydes, som beskrevet i bogen "Visual Merchandising" af Swati Bhalla, et al. På grund af dette er der mindre inerti, når en kunde kigger på forskellige produkter, da hun tydeligt kan se hvilken pasform sandsynligvis vil gavne hendes kropstype.
Brug hængestænger til at præsentere varerne på en klar og præcis måde. Hængestænger kan forbedre kundens indkøbsoplevelse. Shoppere har det lykkedes at sejle gennem varer på en organiseret måde, fordi størrelserne er i rækkefølge fra mindste til største.
Farvekodede eller mærkede hængestænger hos denim forhandlere True Religion eller Diesel kan også hjælpe forhandlere og salgspersonale til hurtigt at genopbygge varerne. Derudover kan stængernes æstetik understøtte detailhandlens brand image, da marketingfolk kan vælge hængestangens stilarter og finish, så de passer til en butiks look.
Fold jeansne på en måde glædelig for øjet og let for kunden at sortere igennem. Gap butikker er kendt for at stable deim jeans på borde ud over hængestænger. Eftersom målet med et butikslayout er at bruge detailplads effektivt, kan Gaps perfekte foldningsstrategi vise frem en overflod af varer på salgsgulvet en meget åbenbar måde. Organiserede foldeteknikker hjælper bordskærme synes mindre overfyldte og kaotiske.
Et nøgleværktøj til denne strategi er mærkning af produktet. Farvekodning eller design af specifikke produktmærker til at mærke jeans kan hjælpe med at minimere forvirring i stil samt form og størrelse, når kunderne gennemgår produktet.
