Producenter producerer en række varer, der bringes til markedspladsen til salg. Mens nogle produkter er generiske, er andre mærket. Et mærkeprodukt er genkendeligt for forbrugerne ved enten navn eller symbol. Produkter, der udvikler et stærkt mærke, giver flere producenter flere fordele.
Anerkendelse
Når en producent har succes med at udvikle et stærkt mærke, er resultatet kundegenkendelse. En kunde kan kun have brug for at se navnet eller symbolet for det at udløse en reaktion. Hvis reaktionen er positiv, fordi kunden har en god oplevelse med et kvalitetsprodukt, er han mere tilbøjelig til at købe. Når produkterne fra flere producenter ligger på butikshyllerne, har det genkendelige produkt en konkurrencemæssig fordel over mærke X eller mærke Y.
Fordeling
Når dit mærke er anerkendt og udvikler et ry, bliver det et varmt billet element og er efterspurgt. I grund og grund, hvis forbrugerne beder om dit produkt ved navn, ønsker detailhandlere det på hylderne. Outlets med produktet vil ønske mere af det, mens andre afsætningsmuligheder vil anmode om det. Som en selvopfyldende profeti, jo mere produktet distribueres, desto højere eksponering. Resultatet er et øget salg.
Prisfastsættelse
Branded produkter kommandoen en højere pris på markedet. Kunder er villige til at betale mere for et produkt, der er kendt, i modsætning til et mindre populært mærke eller en generisk mulighed. Højere priser betyder større overskud for producenten.
Loyalitet
Når en kunde bliver tilsluttet et bestemt mærke, bliver han ofte en kunde for livet - eller i hvert fald indtil et nyt mærke kommer sammen og tager fat på hans opmærksomhed. Kundeloyalitet er en værdifuld fordel for en producent. Det betyder ikke kun det fremtidige salg af produktet til den pågældende kunde, det kan også betyde øget salg, da den loyale kunde giver anbefalinger til andre. Producenter designer lejlighedsvis kundeloyalitetsprogrammer omkring mærkevarer, der tilbyder kuponer, rabatter og andre incitamenter til at holde den loyale kunde glad.
Ekstra Perks
Et mærke, der går i popularitet og salg, kan muligvis gøre springet i licensaftaler, der skaber et ekstra indtægtsstrøm til producenten.
Stærk mærker opnår typisk prime placering i butikker.
Nye produkter indført af samme producent kan let accepteres af forbrugerne på grund af dets tilknytning til mærkeproduktet. Det nye produkt kører på frakkehalerne fra sin populære forgænger og høster fordelene ved forening.
