De fleste virksomheder lykkes eller mislykkes ikke kun på kvaliteten af deres produkter, men også som en funktion af, hvor godt de markedsfører sig for kunderne.Corporate branding refererer til et overordnet identificerende mærke eller logo eller slogan, som kunderne ved og forstår, uanset hvilke bestemte produkter de køber fra virksomheden. Det er et centralt element i at få anerkendelse for et produkt eller en familie af produkter og etablere et langsigtet ry på markedet.
Meddelelse
En fordel ved corporate branding er den måde, hvorpå det letter kommunikationen mellem et firma og dets kunder. Corporate branding gør generelt brug af varemærkerierede billeder og slogans, der hver især er omhyggeligt udvalgt til at formidle virksomhedens image af sig selv og dets foretrukne måde at fremstå for kunderne. De ord, som et firma bruger til at mærke sig selv, kommer til kernens værdier og mål for virksomheden. De kan også angive, hvilken type kunder virksomheden ønsker at tiltrække. Forbrugerne syntetiserer disse oplysninger og udvikler meninger, selv før de oplever en virksomheds produkter førstehånds.
Enkelhed
Corporate branding giver et selskab mulighed for at anvende en enkelt marketingstrategi på tværs af alle sine divisioner eller produkter. Der er mindre behov for at udvikle individuelle branding strategier for specifikke produkter. For eksempel kan et teknologibedrift mærke sig som fremtænkt og innovativt. Med dette etableret gennem corporate branding, giver hvert produkt, som virksomheden sælger, det samme futuristiske billede ved blot at præsentere firmaets logo eller firmanavn. Nye produkter kan påtage sig samme corporate branding uden at skulle bruge tid og penge på en ny brandingstrategi.
Priskontrol
Corporate branding spredes omkostningerne ved at udvikle et brand image over en længere periode. Dette sparer penge i forhold til at skabe og fremme et nyt mærkebillede for hvert nyt produkt. Det giver også virksomheder mulighed for at rulle ud nye produkter uden en ny brandstrategi; i stedet kan de stole på det eksisterende corporate brand, når tiden er af essensen. Et etableret corporate brand tilbyder pris fleksibilitet. Selskabet kan vælge at udvikle nye mærkebilleder inden for firmanavnet for større nye produkter, samtidig med at man er afhængig af det eksisterende corporate brand for andre.
Værdi
Stærke firmamærker får værdi, som er adskilt fra de produkter, de repræsenterer. Denne værdi kommer fra tid og penge virksomheder investerer i at udvikle et mærke, der over tid bliver genkendelig for forbrugerne. De, der har positive erfaringer med produkter, der bærer firmanavnet, vil naturligvis reagere mere positivt på mærket i fremtiden, mens forbrugere, der er bekendt med mærket men ikke dets produkter, allerede har en indbygget følelse af mærket, der gør markedsføring nemmere. Virksomheder med etablerede mærker kan licensere mærket, sælge det direkte eller bruge det som gearing i forhandlinger om fusioner og opkøb.
