Lige så vigtigt som at markedsføre de produkter, du sælger, eller de tjenester, du leverer, bygger din brandidentitet. Brandidentitet fortæller potentielle kunder, hvem din virksomhed er, hvad den gør og hvor pålidelig og pålidelig du er. At opbygge en stærk brandidentitet sker ikke over natten. I stedet skal du investere tid og penge i brandfremme, hvilket er en langsigtet markedsføringsstrategi, der holder din virksomhed for øje for dem, der søger de produkter eller tjenester, du tilbyder.
Hvad er Brand Promotion?
Hvert firma skal markedsføre sig, men det der virkelig sætter et produkt bortset fra konkurrenterne, er branding. I modsætning til markedsføring, som opfordrer nogen til at købe et produkt eller bruge en tjeneste, søger branding at skabe loyalitet og en langsigtet kundebase. Når du er færdig korrekt, kan dit mærke blive en go-to for et bestemt produkt eller en tjeneste.
Overvej Kleenex mærket. Når folk har brug for et væv, er de mere tilbøjelige til at sige, at de har brug for en Kleenex end et væv. Men Kleenex er blot en af mange mærker, der fremstiller væv, så hvordan blev Kleenex et ord for en hel produktlinje? Gennem brand promotion. Folk husker mærket gennem sine reklamer, kampagner og andre markedsføringsstrategier, der gjorde Kleenex til et husstandsnavn. Mens de fleste virksomheder ikke opnår det niveau af mærke anerkendelse, er brand promotion stadig afgørende for din virksomhed.
Brand promotion er gjort ved at markedsføre et logo, en mission statement, hjemmeside og sociale medier og endda kundeservice. At opbygge et stærkt mærke kræver, at du er konsekvent i din besked, i samspillet med kunder og i de produkter eller tjenester, du leverer. Du vil have kunderne at føle, som om de kan stole på din virksomhed for at give præcis, hvad de har brug for.
Hvorfor virksomheder har brug for Brand Promotion
Uanset om du er en lille eller en stor virksomhed, lige fra start eller allerede etableret, skal du fremme dit brand for at vokse og beholde et kundebase. Branding hjælper med at skelne dig fra konkurrenter, fremhæver, hvad der gør din virksomhed den bedste løsning og lader folk vide, hvad de kan forvente af din virksomhed. Brandfremme tilpasser dig også din målgruppe og holder dem engageret i din virksomhed. Årsager til, at virksomhederne har brug for brandfremme:
- Branding kommunikerer, hvilken type virksomhed du er. Det lader folk vide, om du er en afslappet, sjov eventyrlig virksomhed eller en, der er lidt mere seriøs og formel. Alle de visuelle elementer i din branding - dit logo, sociale medier meddelelser, salgsfremmende materialer og måden du snakker med kunderne - fortæller folk, hvad de kan forvente.
* Branding skaber fortrolighed. Folk er mere tilbøjelige til at bruge produkter eller tjenester fra et firma, de er bekendt med. Hvis de er vant til at se dit mærke på lignende produkter eller endda på en ny, kan de være mere tilbøjelige til at prøve det.
* Branding præsenterer en konsekvent meddelelse. Du vælger ikke bare brandpromotioner. Brug tid til at analysere din målgruppe og dens præferencer for at se, hvad der virker i din branche og blandt konkurrenter. Når du har udarbejdet en strategi, skal du oprette en plan, der udføres i hele virksomheden, så alle produkter og tjenester er konsekvente i deres budskab. Dette hjælper også kunderne med at vide, hvad de skal forvente, når de køber et produkt eller en tjeneste fra din virksomhed.
* Branding genererer henvisninger. Mund-til-mund er den bedste type markedsføring. Når folk kan lide og huske et bestemt mærke, vil de sandsynligvis henvise det til deres venner og familie, er mere tilbøjelige til at mærke mærket i sociale medier og nævne det i blogs. Dette når kunder, du aldrig selv forventede.
* Branding skaber en forbindelse. Nogle af de bedste branding fremkalder en følelse, der skaber en forbindelse til kunderne. Uanset om din virksomhed vil have folk til at føle sig trøstede, ophidsede, glade eller rolige, er der en måde at bruge branding til følelsesmæssigt at forbinde med mennesker og få loyale kunder.
Når du har en klar branding strategi og salgsfremmende plan, kan det også tiltrække og fastholde den type medarbejdere, der maler med dit brand.
Brand Promotion Strategies
Brandfremme kan være svært, især for små virksomheder, der ikke er alt for velkendte for mange mennesker. Det er udfordrende, men nødvendigt, for et firma at definere sin egen brandidentitet, inden der kan opstå mærkefremme. Mærker i mange sektorer står også over for en hård konkurrence på markedet, hvor mange mærker viger efter forbrugernes opmærksomhed. Du skal finde en måde at skille sig ud fra mængden.
De rigtige brand promotion strategier kan etablere dig som leder i din branche. Tricket er at finde den rigtige blanding til din specifikke forretning og målrette din ideelle kunde. Brand promotion strategier omfatter:
- Udskriv reklame, som i blade og aviser.
* Social media marketing på Facebook, Instagram og andre platforme.
* Videoer, både informative og virale.
* Onlineannoncering via Google-annoncer, bannerannoncer og backlinks.
* Salgsfremmende produkter, herunder penne, krus, T-shirts, genanvendelige poser og andre giveaways.
* Kundespecifikke strategier som rabatter og loyalitetsincitamenter.
Uanset hvilket brand promotion strategier du vælger, præsentere en konsekvent besked hele vejen igennem. Brug det samme logo, skrifttyper og farver på alle branding materialer. Brug billeder, der formidler den samme tone og fremkalder den samme følelse. Sørg for, at en kunde, der ser en annonce i et magasin eller på sociale medier, kan skabe forbindelse til det samme produkt i en butik.
Hvor mange penge du bruger til brandfremme afhænger af, hvor du fokuserer din indsats. Udskrivning af reklamer og videoer vil sandsynligvis koste mere end nogle andre former for mærkefremme, så afgøre, hvor meget du vil bruge på at fokusere branding-indsatsen.
Brand Promotion Eksempler
Der er endeløse måder at gøre brand promotion. Du skal bestemme, hvad der virker bedst for din virksomhed, din virksomheds personlighed og dine kunder. Hvis din virksomhed er et firma, der driver whitewater rafting-eventyr, vil du gerne bruge mere spændende billeder, sprog og farver, end hvis du var et firma, der sælger kontorartikler. Og din kundeserviceafdeling kan være mere afslappet og uformel, hvilket ville være i overensstemmelse med dit mærke. Eksempler på brandpromotioner omfatter:
Sociale medier. Sociale medier er en god måde at fremvise dit brand og personlighed gennem visuelle. Hvis du har en møbelbranche, kan du for eksempel lave en video gennemgang af et hjem dekoreret med dine møbler. Du kan også oprette online møbleringsguider til et bestemt værelse eller en hjemstil, der sender folk tilbage til dit websted for at få flere oplysninger om udvalgte produkter. Møblerne viser din stil, enhver musik du bruger kan indstille tonen, og fortælleren viser din virksomheds personlighed.
Partnerskaber. En måde at opbygge brandidentitet og begynde at skabe interesse for i din virksomhed er at samarbejde med andre lokale virksomheder og arrangementer. For eksempel, hvis du kører et fodboldprogram for børn, partner med en sundhedsmesse i fællesskab for at sponsorere arrangementet og køre en fodboldkunststation. På den måde bliver dit firmanavn og logo publiceret, og folk kan faktisk se, hvad deres børn vil gøre i dit program. Det skaber også en stærk sammenhæng mellem din forretning og sund levevis, samfund og børn, som alle er sandsynlige på brand.
Salgsfremmende produkter. Salgsfremmende produkter kan være gode måder at få dit logo på med en vare, der repræsenterer din virksomhed og dit brand. For eksempel, sæt dit logo og dit website på en sømfil, hvis du er en skønhedssalon. Eller udgiv små stearinlys i samme farve som din branding, hvis du er en yoga-udøver. En af de bedste dele af at give væk salgsfremmende produkter er, at de sandsynligvis vil blive i en persons hjem i lange perioder, hvilket betyder at personen konstant bliver mindet om dit brand eller dit produkt.
Konkurrencer. Folk kan lide chancen for at vinde gratis ting. Uanset om det er et medlemskab, en vare eller andre gratis godbidder, kan konkurrencer hjælpe med at få dit navn derude og tilmelde folk til fremtidige markedsføringsmuligheder. Hvis du driver en sødmandsforretning, kan du køre en socialmedieforfremmelse, der kræver, at folk sender billeder af deres kæledyr med deres yndlingslegetøj. Billedet med de mest lide kan vinde et gratis legetøj i butikken med bestemmelsen om at vinderen skal sende et billede af dyret med det nye legetøj og et link til butikens sociale medie side. Dette hjælper med at forbinde dit varehus mærke med sjov og dyr, og kan hjælpe med at vokse din sociale medie base, mens du får dit navn derude.
Den type brandfremme, du vælger at gøre, afhænger af dine ressourcer, både økonomisk og i arbejdskraft. Hvis du har en socialmedie person internt, kan det være nemmere at køre brandpromoteringer via sociale medier end andre afsætningsmuligheder. Hvis du kun har en person på personale, der er interesseret i at sammensætte salgsfremmende produkter, kan det være din bedste avenue. Hvis det giver mening, skal du muligvis ansætte et eksternt firma for at styre nogen eller alle dine brandfremme.
Hvem at Leje til Brand Promotion
Afhængigt af størrelsen på din virksomhed og dine interne ressourcer kan du beslutte at outsource brandfremme snarere end gøre det internt. Du kan vælge en kombination af begge. Hvis du har et stærkt marketing team med erfaring i brandpromoteringer, overveje at gøre alt internt, men sørg for at de er fortrolige med strategisk planlægning og udførelse samt markedsføring i din specifikke industri. Hvis der er visse elementer af brand promotion, de ikke er bekendt med, såsom online reklame, det kan være noget, du kan specifikt outsource.
At arbejde med et eksternt marketingfirma for brandfremme kan give en masse mening, især hvis du driver et lille firma. Udenfor marketingfirmaer håndterer normalt alle elementer i brandfremme fra strategi til udførelse. De har generelt eksperter inden for alle aspekter af brand promotion, herunder online reklame, print reklame og video. De kan endda have særlig ekspertise i din specifikke industri.
Outsourcing brand promotion kan være dyrere, dog især på kort sigt, når der er mange up-front omkostninger forbundet med planlægning og strategisering. Men at arbejde med et eksternt marketingfirma betyder at have adgang til et helt team af eksperter, du ikke behøver at ansætte eller styre. Og hvis firmaet er godt til sit arbejde, skal du se en god investeringsafkast, som mere end koster for outsourcing.
Hvis du beslutter dig for at ansætte et eksternt marketingfirma, skal du sørge for at ansætte en velrenommeret. Tjek referencer og se om de har arbejdet sammen med en virksomhed som din før. Kend begge, hvilke tjenester virksomheden tilbyder, og hvad du vil opnå ved at bruge dem. Du behøver ikke at vide præcis hvilke typer kampagner du vil bruge, men har en ide om, hvad du vil have, at slutresultatet skal være. Og selvom du ikke ansætter folk til at arbejde på dit personale, vil du stadig sørge for at du kan lide dem og kan have et godt samarbejde. Hvis de repræsenterer dit mærke, bør de marketingfolk, du ansætter, være tilpasset det.
