Brand egenkapital og brandværdi er foranstaltninger, der vurderer, hvor meget et mærke er værd. Forskellen mellem de to er, at brandværdien refererer til det finansielle aktiv, som virksomheden optager på sin balance, mens brand equity refererer til betydningen af mærket for en kunde hos virksomheden.
Bestemmelse af brandværdi
Brandværdi er nemmere for en virksomhed at estimere. Virksomheden kan bestemme den fair markedsværdi af mærket ved at spørge andre virksomheder, hvilken pris de ville betale for at købe mærket. Virksomheden kan også øge sine omkostninger ved at ansætte marketingfolk, konsulenter og reklameeksperter for at udvikle et brand, den allerede ejer, eller estimere omkostningerne for virksomheden til at producere et nyt mærke for sine produkter.
Bestemmelse af Brand Equity
Brand egenkapital er vanskeligere at estimere, fordi den er afhængig af kundernes overbevisninger. Virksomheden ved ikke, om en kunde foretager et køb, fordi han anerkender virksomhedens mærke eller om kunden bruger andre kriterier, såsom pris og bekvemmelighed, for at træffe sin beslutning. Ifølge University of Georgia kan selskabet forsøge at vurdere sin egenkapital ved at sende undersøgelser til sine kunder for at se om de genkender mærket.
Oprettelse af Brand Value
Et mærke kan have en positiv værdi på selskabets bøger og mangler stadig brand equity. Når virksomheden begynder et nyt branding-projekt, betaler virksomheden sine medarbejdere, mens de arbejder på brandet, men kunderne ved endnu ikke om mærket. Virksomheden registrerer disse udviklingsværdier for brandværdi og etablerer brandværdi inden brandets egenkapital.
Oprettelse af Brand Equity
Et firma har brug for at udvikle brand egenkapital over et bestemt punkt i kundens sind, før det bliver effektivt. Kunden kan se flere reklamer på tv og radio, se produktet i butikken og købe produktet flere gange, før han genkender mærket. Denne tærskelvirkning komplicerer værdien af brand equity, fordi egenkapitalen pludselig går fra nul til en høj værdi.
Bedre værdi
Når virksomheden etablerer brand equity, kan brand equity øge værdien af mærket. Hvis kunden kan lide en skjorte på grund af sit varemærke, kan han også købe et par bukser med det pågældende mærke eller købe cologne, der bruger mærket. Virksomheden kan bruge de fremtidige indtægter, som det forventer at indsamle ved at bruge mærket på disse andre produkter på grund af denne egenkapital til at beregne den nuværende varemærkeværdi.
