Mediaens indflydelse på forbrugernes adfærd er dybtgående. De milliarder dollars, der bruges til reklame hvert år, bekræfter mediernes indflydelse på forbrugernes købs- og købspræferencer. Mediernes evne til at forme forbrugertendenser og smag gennem medier som film, tv-shows og musik er all-pervasive. Nye medier som internetsider accelererer forbrugernes modtagelighed til produkter gennem kommentarer lavet på hjemmesider og blogs.
Reklamemedier
Medier er en del af vores daglige liv, at vi ikke engang er klar over, at det påvirker os på store og små måder. Mediebrug i reklame er med vilje udformet til at fremkalde en forandring i forbrugernes handling, tro og opfattelse. Det byder usædvanligt på at købe produkter, vi ikke har brug for og stoler helt på med produktkrav, der er puffery eller overdrevet. Selv om det generelt er kendt, at vi bliver svigtet af kommercielle årsager, tillader det forbrugende offentligheden disse formodninger, fordi medier betaler for shows på tv eller musik på radioen samt de oplysninger og nyheder, vi læser i aviser og blade.
Underholdningsmedier
Medier kan forme hvem vi er som både offentlige og private. Ordet du er, hvad du spiser, bør gælde for medierne så meget som det gør for mad. En berømthed bærer et bestemt tøj-ensemble eller nævner designeren, producenten eller butikken, hvor den blev købt, og næsten øjeblikkeligt salget af den pågældende vare skyrocket. Celebrity endorsers bringer øjeblikkelig mærkebevidsthed og modtagelighed, selvom det er indirekte. Annoncører betaler for at få deres produkter iøjnefaldende placering i tv og film, fordi de tror, at disse tilsyneladende ikke-kommercielle foreninger vil resultere i positiv opløftning og til sidst salg.
Online Media
Internettet har bidraget væsentligt til medieernes evne til at påvirke forbrugerne. Der er tusindvis af hjemmesider fra både kommercielle og private kilder, der har alt til salg under solen. Mens forbrugere stadig beholder en smule bevogtede bekymringer på de kommercielle enheder, de ved, er ude for en buck, er de tilbøjelige til at blive svajede og lidt mere åbne for fortalere fra bloggere og forumindlæg, som de typisk betragter som upartiske tredjeparter.
Caveat Emptor
Websites som Angies 'List og Urban Shopper eksisterer for at guide forbrugerne i deres valg af produkter og tjenester, lokalt og nationalt. Forbrugerbeskyttelsen er brug for mere end nogensinde, da alle mediernes magt til at påvirke og informere og påvirke forbrugerisme fortsætter vokser eksponentielt, og flere mennesker har adgang til det medie, med færre kontroller på plads til at undersøge, hvad der er respektabelt eller sandt.
