Standardiseringsmarkedsføringsstrategi anvendes typisk til diskussion af globale virksomheder og betyder at markedsføre en løsning med ensartet konsistens i hele marketingmixet. Dette er en modsat tilgang til en tilpasningsstrategi, hvorefter multinationale virksomheder differentierer deres produkt og tilpasser det til at passe til landets unikke behov.
Specifikationer for standardisering
Et vigtigt punkt om en standardiseringsmarkedsføringsstrategi er, at organisationer kan vælge at standardisere alle aspekter af produktserfaringen, eller de kan standardisere komponent af produktet eller markedsføringen. Standardisering af hele produktserfaringen omfatter produkt ensartethed, kundeservice, produktsupport, marketing, prissætning og distribution. Dette er en standardiseret marketing mix.
Fordele
De overordnede fordele ved en standardiseret markedsstrategi er konsistens over hele verden og omkostningsbesparelser. Øget globalisering af verdensvirksomheder bidrager til flere ligheder mellem internationale markedspladser. Dette har fået nogle virksomheder til at indse fordelene ved at levere et konsekvent og ensartet produkt- og markedsføringssystem rundt om i verden. Fordi disse organisationer producerer samme produkter og genbruger etablerede marketing- og distributionssystemer, får de også økonomier af skalafordele i produktion og køb.
Svagheder
En iboende ulempe ved en standardiseret markedsføringsstrategi fremgår af sit mål om at tilbyde ensartethed. At sælge de samme produkter med samme budskab globalt betyder lidt eller ingen differentiering for lokale markeder og deres unikke behov. Ideelt set er en standardiseret tilgang baseret på forskning, at unikke behov ikke er relevante. Virksomheder åbner dog døren for konkurrenter til at komme ind på markedet og tilbyde en form for standardiseret produkt, service eller unikke marketingbudskaber.
Yderligere indsigter
Selv virksomheder, der ønsker at standardisere, kan få det svært at gøre det i stedet for globale begrænsninger. Handelsbarrierer og takster er fælles værktøjer, som globale regeringer bruger til at tvinge virksomhederne til at tilpasse sig lokale markedets behov og krav. Mange lande har forskellige forventninger til levering fra eksterne kilder. Ikke alle virksomheder nyder godt af en standardiseret tilgang til international markedsføring og forretning. Hver organisation skal omhyggeligt afveje sit tilbud, dets muligheder og dets evne til at standardisere eller tilpasse til forretningsresultater.
