Selvom et marketingbudget måske får dig til at tænke på de penge, der er afsat til shopping på det lokale marked, handler det virkelig om noget helt andet. Virksomheder, der skal nå og forbinde med deres kunder, skal hvert år oprette et marketing- og reklamebudget. Budgettet dækker virksomhedens markedsføringsindsats, som kan omfatte print-, tv- eller radioannoncer eller reklamebegivenheder og -materialer. Som med alle budgetter bliver markedsføringsbudgetter typisk færdiggjort, inden virksomhedens regnskabsår begynder. Mængden af penge, der er afsat til marketingafdelingen, afhænger af faktorer, der spænder fra virksomhedens størrelse til sin stilling på sit marked og den fortjeneste, den genererer.
Medarbejderomkostninger
Afdelingen for marketingafdelingen er normalt ansvarlig for at oprette, foreslå og styre budgettet hvert år. Adskilte linjeposter i budgettet kan omfatte markedsundersøgelser, herunder brand awareness og emballeringsmaterialer til nye produkter. Medarbejderlønningerne for dem, der arbejder i afdelingen, udgør en betydelig del af budgettet, som ledere, analytikere og supportpersonale, som også omfatter deres kompensation, bonusser og fordele.
Marketing Projekter
De projekter, der finansieres over budgettet, kan omfatte undersøgelser og fokusgrupper under markedsundersøgelser, eller disse kan falde under mærkebevidsthed, især ved udrulning af et nyt produkt. Nogle gange dækker mærke eller reklame disse genstande, hvis en brand- eller reklamemanager anmodede om markedsundersøgelser. Andre projekter, der typisk indgår i et marketingbudget, omfatter ny produktforskning, konkurrenceanalyse og industriforskning.
Operationelle omkostninger
Medmindre kontorforsyningskostnader er omfattet af en anden post i selskabets samlede budget, kan marketingafdelingen også indeholde disse poster i sit budget. Dette område af budgettet kan også omfatte computere og printere, kopimaskiner, faxmaskiner og shredders. Andre marketingafdelingsudstyr kan omfatte køb af computer-tilsluttede projektorer til diasshowpræsentationer eller videoudstyr til at gennemgå reklamepunkter forud for tiden.
Reklame og fremme
Et virksomheds hjemmeside og omkostningerne til at opretholde det kunne også falde ind under markedsføringsarmen, da den bruges til at reklamere for og fremme virksomheden. Andre reklamekostnader kan omfatte direkte postkampagner, omkostningerne ved køb af postlister, e-mail-marketing-softwareydelser eller onlineannonceringsbannere eller -pletter. Grafiske designtjenester, radio jingles og omkostningerne ved at ansætte outsourcede reklamebureauer falder også under markedsføringsbudgettet.
