I dagens konkurrenceår er der nye mærker hver dag. Kunder har adgang til flere produkter end nogensinde før, men visse industrier domineres af en håndfuld store virksomheder. Airbus og Boeing dominerede for eksempel langtrækkende flymarkedet i årtier. Selv i dag er oligopoler udbredt på visse markeder, såsom bilindustrien, olie- og gasindustrien, mobiltelefonitjenester, medier og underholdning.
Tips
-
I en oligopolistisk industri dominerer kun en håndfuld virksomheder markedet og konkurrerer tæt på kunderne.
Hvad er uligopol?
Et oligopol er en markedsstruktur, hvor et lille antal virksomheder dominerer en industri. I et monopol sammenlignes markedet stærkt med et firma. Mens virksomhederne er uafhængige, kan de siges at være indbyrdes afhængige. Fordi der er så få spillere i et oligopol, har de vigtigste spillere fuld kontrol over prisen. Desuden har de en tendens til at matche deres konkurrenters priser og lancere lignende reklamekampagner.
Eksempel på et oligopol
En god måde at forstå oligopol definitionen på er at tænke på store mærker, såsom Pepsi eller Coca-Cola. Disse to dominerer markedet for sodavand og sælger lignende produkter. De har konkurreret imod hinanden i årtier. I løbet af de sidste 10 år er Pepsis markedsandel faldet fra 10,3 procent til 8,4 procent, mens Coca-Colas har nået 17,8 procent. Hvis Pepsi ændrer sine priser, vil Coca-Cola sandsynligvis gøre det samme. Andre oligopolyeksempler findes i den nationale massemedieindustri, aluminium- og stålindustrien, computersystemer, lægemidler og meget mere. Google Android og Apple iOS er for eksempel de førende operativsystemer til smartphones og har den største markedsandel.
Nøgleegenskaber ved en oligopolmarkedsstruktur
De virksomheder, der dominerer et marked, er prissættere og fokuserer på profitmaksimering. Hvis man beslutter sig for at lancere en salgskampagne, skal den tage højde for muligheden for, at dens tætte konkurrenter vil handle på en lignende måde, hvilket muligvis ville medføre en priskrig. Derfor er priserne i en oligopolmarkedsstruktur typisk lavere end i et monopol. Derudover er de mindre tilbøjelige til at øge eller falde for meget, som det sker på et konkurrencedygtigt marked. Da oligopolisterne er uafhængige, skal de forudse deres konkurrenters strategi med hensyn til pris, reklame og andre faktorer. For eksempel skal de træffe strategiske beslutninger, som om man skal implementere en ny markedsføringsstrategi eller vente på at se, hvad deres konkurrenter gør.
Hvem kan indtaste et oligopolistisk marked?
I teorien kan enhver komme ind i en oligopolistisk industri. Dette er dog ekstremt svært på grund af den tætte konkurrence mellem de vigtigste spillere. Nye aktører kan mangle den kapital og teknologi, der er nødvendig for at konkurrere med de eksisterende virksomheder. Andre hindringer omfatter de høje opsætningsomkostninger, patenter, statslige licenser, rovdyrpriser, eksklusivitet på kontrakt og mere. Kontrakter mellem leverandører og leverandører kan f.eks. Udelukke andre leverandører fra at komme ind på markedet. Derudover har store mærker normalt loyalitetsprogrammer på plads, hvilket hjælper dem med at bevare kundeloyalitet og afskrækker nyankomne.
Begrænsninger og ulemper
Ingen markedsstruktur er perfekt. En oligopolistisk industri kan gavne både kunder og mærker, men det har stadig sine ulemper. Først og fremmest gør det vanskeligt for mindre virksomheder at komme ind på markedet. Dette resulterer i færre produktvalg for kunder. Desuden kan en oligopol markedsstruktur begrænse innovation. Da de vigtigste spillere ved, at deres overskud er garanteret, er de mindre tilbøjelige til at udvikle nye innovative produkter. Denne markedsstruktur er også præget af faste priser, hvilket kan være en ulempe under visse omstændigheder. For eksempel, hvis et selskab hæver sine priser, vil dets konkurrenter gøre det samme, hvilket tvinger kunderne til at betale mere. Derfor har de fleste lande gennemført love, der forhindrer faste priser.
