Horisontal integration refererer til udvidelse af forretninger på samme tidspunkt i forsyningskæden. Denne strategi er vedtaget, når virksomhederne har deres eksistens i samme produktlinje eller marked. Målet med horisontal integration er at konsolidere markedet ved at erhverve eller fusionere som virksomheder og udnytte markedet ved at monopolisere branchen. Fænomenet kaldes også horisontal ekspansion, fordi det er en udvidelse af et firma inden for en industri for at øge sin markedsandel for et bestemt produkt.
Teknikker til horisontal integration
Horisontal integration kan ske enten ved at erhverve et selskab eller ved at fusionere med det. Erhvervelse sker, når et selskab køber eller erhverver et andet selskab og bliver den nye ejer, mens fusion er en strategi, når to virksomheder fusionerer hinanden uden at miste deres individuelle identiteter for at danne et nyt selskab for en deltagende aktie.
Stordriftsfordele
Stordriftsfordele giver virksomhederne en omkostningsfordel ved at udvide deres produktudvikling. Når varer produceres i større mængder, reduceres den gennemsnitlige pris pr. Enhed og dermed øger virksomhedens rentabilitet. Integrering horisontalt giver virksomhederne bredere adgang til forskellige uudnyttede markeder, hvilket resulterer i en stigning i efterspørgslen af deres produkt. At opnå stordriftsfordele ved horisontal integration kan hjælpe et firma med at opnå omkostningsmonopol og eliminere konkurrence fra markedet.
Omfangets anvendelsesområde
Horisontal integration hjælper virksomhederne med at opnå anvendelsesomkostninger.Omfangets anvendelsesområde giver omkostningsfordele ved produktion af to eller flere produkter. Virksomheder kan dele fælles ressourcer til forskellige produkter og dermed fjerne omkostningerne. Integrering med et andet firma kan øge antallet af produkter, der fremmes til samme annonceringspris, og resulterer også i reduktion i per-enhedens distributionsomkostninger. Horisontal integration skaber synergier mellem virksomhederne.
Øget markedsstyrke
Integrering horisontal konsoliderer branchen og skaber monopol. Dette hjælper virksomhederne med at få strøm på markedet, samt dominere forsyninger og downstream-kanalmedlemmer hvad angår omkostninger og kvalitet.
International handel
Integrering vandret hjælper et selskab direkte ind i udenlandske markeder. Dette reducerer omkostningerne ved international handel ved at lade virksomheden både producere og sælge produktet på det udenlandske marked.
Dominere marked
Horisontale integrationer konsoliderer markedet ved at give virksomheder mulighed for at erhverve eller fusionere med andre virksomheder, hvor små virksomheder er ude af drift. Det nye selskab forsøger at dominere leverancer, leverandører og kunder, hvad angår pris og kvalitet af produktet. Kunder er forpligtet til at købe til højere pris på grund af manglende tilgængelighed af lignende produkter på markedet.
Forkerte synergier
Synergioprettelsen er hovedformålet med horisontal integration. Nogle gange undlader virksomhederne at realisere den forventede gevinst, fordi de ikke fokuserer tilstrækkeligt på at skabe virksomhedens synergi før integration.
