Grøn markedsføring indebærer, at virksomheder placerer deres produkter som miljøvenlige eller energieffektive. Mange forskellige mærker inden for en bred vifte af brancher bruger grøn markedsføring som en måde at stå ud blandt et overfyldt felt af konkurrenter, men grøn markedsføring kan også skabe problemer for virksomheder, der er afhængige af det på bekostning af andre former for forfremmelse.
Certificering
For at markedsføre dine produkter som "grønne" må du muligvis gennemgå en dyr og langvarig proces for at få miljøcertificering. Disse certificeringer, som regeringer, brancheorganisationer, fagforeninger og forbrugerforeningsgrupper alle distribuerer, kræver, at produkterne opfylder visse standarder for energiforbrug, effektivitet eller genanvendelighed. At opfylde disse standarder kan være svært, især med at holde priserne lave. Men uden en officiel certificering har kunderne ingen måde at måle sandheden bag dine "grønne" krav.
Øget kontrol
Hvis din virksomheds markedsføring gør krav på sine grønne produkter eller en overordnet forpligtelse til miljøfølsomhed, kan det åbne dig for øget kontrol fra forbrugere og miljøbeskyttelsesgrupper. Analytikere kan undersøge alt fra, hvor meget energi dine produktionsprocesser bruger til, hvor du køber råmaterialer og hvor meget emballage du bruger til at sende dine produkter til markedet.Miljøkrav kan kun være klogt, når du har indført en grøn politik, der når alle niveauer af produktion og drift.
Individualitet
Grøn markedsføring kan gøre dit firma skiller sig ud blandt andre, der har produkter med tilsvarende kvalitet eller priser. Grøn markedsføring fremmer et mere gennemtænkt, ansvarligt corporate image. Dette gælder også for kunder, der ikke gør miljømæssige bekymringer en vigtig prioritet. Det giver også din virksomheds marketingmaterialer et bredere udvalg af talepoint ud over konventionelle krav om lave priser, holdbarhed og stil, som alle kunder har hørt mange gange før.
Kundereaktioner
Grøn markedsføring kan resultere i forskellige typer kunde reaktioner, som kan tjene som fordele eller ulemper ved en sådan markedsføringsstrategi. Miljøbevidste forbrugere kan flocke til dit brand og omfavne dine produkter. Du kan også være i stand til at bruge grøn markedsføring for at få en stigning i neutrale forbrugere, der værdiansætter andre funktioner mere, men se de miljømæssige fordele ved dine produkter som en lille fordel i forhold til lignende konkurrerende produkter. På den anden side svarer nogle forbrugere til grøn markedsføring med produkter, som koster mere eller ofrer praktisk værdi for vage eller ubeviste miljømæssige fordele. Grøn markedsføring kan forsøge at undgå denne negative konnotation ved at bruge ny terminologi. Miljølederens hjemmeside bemærker for eksempel, at byggebranchen bruger begrebet "højtydende bygning" for at undgå kundernes bekymringer over reduceret holdbarhed, når det kommer til grønne byggematerialer og -teknikker.
