Kvalitativ vurdering er det andet navn for analyse ved brug af subjektive vurderinger baseret på faktorer som arbejdsmarkedsrelationer, udviklingsstyrke og forskning, industricykler, ledelseskompetence og anden information, der ikke kan kvantificeres. Selvom kvantitativ analyse typisk består af talværdier og tal, tager kvalitativ vurdering hensyn til uforklarlige data eller ord. De to metoder kan virke fundamentalt forskellige, men de er faktisk ret ens, da det er muligt at kvantificere kodificere alle slags kvalitative data og tildele numeriske værdier til sidstnævnte. Dette trivielle spørgsmål har dog givet anledning til en enorm kvalitativ-kvantitativ debat, der har snowballed i en mammutvold mellem forskere. De blandede metoder, ifølge moderne forskere, er en mere inklusiv tilgang, der resulterer i bedre nøjagtighed af dom og analyse.
Kvalitativ dom i verden af økonomi og investeringer
Kvalitativ forskning i finans og investeringer, indebærer at besvare spørgsmål, forstå markedsfænomener og udforske centrale spørgsmål som ledelsens effektivitet, faktorer, der ignoreres i kvantitativ analyse. Fordi kvalitativ forskning tager højde for flere kontaktpunkter for at nå frem til konklusioner, er metoden ofte mere præcis, når den anvendes i forbindelse med andre værktøjer. Kvalitativ vurdering, der bruges sammen med kvantitativ analyse, kan give bedre indsigt i et firma, da det søger "hvorfor" i stedet for "hvordan". At tage hensyn til de kvalitative faktorer (ustrukturerede data) som ekspertudtalelser, Delphi-metoden, salgsstyrkeafstemning og forbrugerundersøgelser kan øge nøjagtigheden og præcisionen af sådanne domme.
Ledelsesudtalelser
Ved denne metode udarbejdes en prognosemodel for fremtidigt salg ved at inkorporere og gennemsnitlige de subjektive synspunkter hos salgsadministratorer, salgseksperter, administrative eksperter og andre eksperter fra indkøbs-, økonomi- og produktionsafdelingerne. Da der ikke kræves detaljerede statistikker til denne prognose metode, kan den gøres nemt og hurtigt, og det er ofte det eneste mulige forudsigelsesmiddel, når der ikke foreligger tilstrækkelige data.
Delphi Metode
Denne gruppeteknik kræver individuel og separat spørgsmålet om hvert medlem i et panel af finanseksperter. En tredjepart opsummerer de ledsagende argumenter og prognoser og underkaster eksperterne en yderligere runde af spørgsmålstegn ved, inden de opnår enighed. Afvigelserne i denne metode omfatter manglende konsensus og lav pålidelighed, men for langtidsforudsigelser er intet ret lige så effektivt og nyttigt som Delphi-metoden.
Sales Force polling
De pluspunkter ved at bruge denne særlige type kvalitativ prognose er flere. Denne metode tager højde for beslutningstagernes specialiserede viden, ud over at være let at forstå. Det er nemt at analysere dataene ved sælger, kunde, produkt eller område. En sælgers pessimisme eller optimisme med hensyn til markedsforudsigelser og prognoser og resultaternes nøjagtighed er dog ofte uden for deres egen kontrol, da markedet danse i takt med bredere økonomiske begivenheder.
