De reklamer på tv, bannerne på internetsider og jinglerne på radioen er alle en del af reklameprogrammer, der er designet til at informere forbrugerne og overtale dem til at købe produkter. Før et firma kan udvikle et reklameprogram for et produkt, træffer dets marketingchefer nøglebeslutninger vedrørende produktets emballage, pris, kampagnen for varerne og det sted, det vil blive tilbudt.
Produktkomponenter
Markedsføringschefer skal træffe beslutning om de elementer, der udgør produktet. Et firma kan ikke blot placere sit produkt på en hylde i en butik og forventer, at kunderne køber varen. Produktet skal have emballage, der får øjnene for en potentiel kunde, oplysninger om dens indhold og et navn, der er mindeværdigt. For eksempel placerer vaskemidler ikke vaskemidlet i en klar plast på købmandsbaner. Vaskemiddelet har typisk et navn som "Zest Xtreme !," og lover at "bekæmpe tøj pletter uden at falme tøj farver." Markedsføringschefer træffer beslutning om disse produktfaktorer, inden de starter reklamekampagner.
Pris punkt
Prispointet er afgørende for produktets succes og virksomhedens overskud. Hvis marketingchefer sætter prisen på produktet for højt, vil potentielle kunder købe et lignende produkt fra en konkurrent, der er lavere prissat. Hvis prisen er for lav, vil virksomhedens fortjenstmargen på varen være for lav til at retfærdiggøre produktionsomkostningerne. Markedsføringschefer ser på prisen på lignende varer på markedet samt omkostningerne ved varen til virksomheden. Ledere vælger en pris og bruger dette nummer til reklamekampagnen for konsistens.
Placering
Markedsføringschefer vælger placeringsmetoden for et emne, når der udvikles et reklameprogram, så annonce dollars ikke spildes på ubrugelige markeder. Der er tre typer placeringsfordeling: intensiv, selektiv og eksklusiv. Intensive placering involverer at placere produktet på så mange markeder og butikker som muligt for en bred rækkevidde blandt forbrugerne. Selektiv placering er, når virksomheden har en bestemt forbruger i tankerne. For eksempel, hvis du sælger high-end luksusvarer, skal du placere varerne i byer med store disponible indkomster. Eksklusiv placering bruges, når du kun leverer en kunde, f.eks. En nichebutik, med dine varer.
Forfremmelse
Det reklamemæssige aspekt ved et reklameprogram er, at marketingforvalterne ønsker, at deres forbrugere skal tage fra produktet. Meddelelsen kan være et værdiløb, et kvalitetsbevis eller en anden funktion af produktet. Hvis dit produkt f.eks. Er den lavest mulige vare i sin produktkategori, er dit job som marketingchef at oprette en erklæring, der uddyber denne kendsgerning på en klar og præcis måde.
