Gensidige fonde er kurve af aktier, der drives aktivt af en professionel investor. Du kan vælge mellem mere end 10.000 penge fra USA. Store fondsselskaber som Charles Schwab, Fidelity og Vanguard tilbyder disse midler til enkeltpersoner ved hjælp af en række forskellige marketingstrategier. Fidelity har faktisk været så succesfuld, at den har overgået $ 1 billioner i aktiver under ledelse.
Virksomhedsregnskaber
De mest almindelige salgs- og markedsstrategier for fonde er at tilmelde virksomheder som en foretrukken mulighed for deres pensionsplaner. Dette giver en nem måde at tilmelde mange konti med en masterkontrakt. For at markedsføre disse virksomheder er salgsfolk målrettet på menneskelige ressourcer. Markedsføring sker via traditionelle marketing-teknikker, herunder konferencer, nicheannoncering og faglige organisationer. For virksomhedsregnskaber vil fondets repræsentanter understrege brugervenlighed og kompatibilitet med virksomhedens nuværende systemer.
Forbruger Marketing
Forbrugermarkedsføring af fonde ligner den måde, som andre finansielle produkter sælges. Markedsførere lægger vægt på sikkerhed, pålidelighed og ydeevne. Derudover kan de give oplysninger om deres mangfoldighed af valg, brugervenlighed og lave omkostninger. Markedsførere forsøger at få adgang til alle segmenter af befolkningen. De bruger brede marketing platforme som tv, aviser og internettet. Markedsførere fokuserer især på økonomisk orienterede medier som CNBC tv og Businessweek magazine.
Ydeevne
Gensidige fonde skal være meget forsigtige med, hvordan de markedsfører deres præstationer, da dette er stærkt reguleret. Gensidige fonde skal markedsføre deres korte, mellemstore og langsigtede gennemsnitlige afkast for at give den potentielle investor en god ide om den faktiske præstation. For eksempel gjorde de fleste midler meget godt under boligboomen. Men hvis bæremarkedet, der fulgte følger med, ser udførelsen langt mere gennemsnitlig ud. Fonde kan også have haft forskellige ledere med forskellige præstationsregistre, der arbejder på de samme fonde, hvilket gør det svært at bedømme dem.
Marketinggebyrer
Gensidige fonde skal være meget klare over deres gebyrer og rapportere dem i alle deres marketingmaterialer. De vigtigste typer af gebyrer omfatter salgsgebyr (belastning) og administrationsgebyr. Belastningen er en forhåndsafgift, som en investeringsafgift opkræver, så snart investeringen er foretaget. Forvaltningsgebyret er en procentdel af aktiver hvert år, normalt 1 til 2 procent.
