Det kan forekomme, at store og små virksomheders spillere sejler glat, men bag kulisserne påvirker forskellige interne og eksterne faktorer deres succes. Selvom det er praktisk taget umuligt at styre kræfter uden for virksomheden som verdensøkonomiske forhold og kapitaltilgængelighed, skal ledelsen guide og inspirere interne operationer for at sikre en konkurrencedygtig stilling på markedet. Den stadige strøm af handling, der går indefra, omfatter også tilpasningsevne og innovation, som er afgørende for at opnå markedsandel og opretholde rentable i svingende økonomiske klimaer.
Tips
-
Eksterne faktorer, der påvirker en virksomhed, omfatter konkurrence og økonomien. Effektivitet, markedsføring og innovation er faktorer, som påvirker succes indefra.
Internt: Driftseffektivitet
At være konkurrencedygtig på et verdensmarked kræver et innovativt produkt eller en service, rimelige priser og en fremragende markedsplan. For at opfylde disse høje standarder kræves driftseffektivitet for at holde prisen konkurrencedygtig. En veldrevet virksomhed omfatter et fælles mål for at inspirere en ånd af samarbejde mellem afdelinger. Dynamisk ledelse er afgørende for at drive en rentabel forretning i udfordrende tider. Finansielle ledere sikrer, at pengestrømme er til rådighed for at overholde lønningslisten og betale gebyrer. Markedsføring styrer salgsindtægter ved at udvikle kreative og effektive måder at lokke kunden på at købe. For at afrunde ledelsen rekrutterer menneskelige ressourcer kvalificerede fagfolk, der er nødvendige for at gøre forretninger mulige.
Internt: Innovation og Marketability
Forbrugerne forventer værdi. Bevæbnet med adgang til data og produktinformation, kræver dagens forbruger innovation og effektiv kundeservice. Priser og funktioner kan sammenlignes nemt på internettet eller over en mobiltelefon. Den informerede forbruger tvinger virksomhederne til at udvikle sig til gennemsigtige markedsføringsmaskiner. Med konstante anmeldelser af nye produkter mellem venner, taler forbrugerne deres mening på Facebook og Twitter, der både berømmer og dødelig kritik med rekordfart. Af disse årsager afgør et selskabs evne til at markedsføre et produkt godt succes eller fiasko meget hurtigt og endeligt.
Ekstern: Økonomien
Ingen ekstern faktor påvirker en virksomhed mere end økonomiske forhold. Når renten er høj, og kapitalen er dyr at låne, kan virksomhederne stoppe med at udvide. Omvendt føder billige penge virksomhedens vækst og innovation. Når kapital er knappe, krymper økonomien ofte som reaktion, da virksomheder hæmmer pengeserver til vejrkoncessioner. Gunstige skatteprocenter giver tilsvarende økonomisk vækst og tilskynder til beskæftigelse og vækst. Erhvervsledere er hurtige til at ændre optimistiske planer, når virksomhedsskatterne stiger. Denne vægt på lavere skatter er derfor, at kommuner ofte tilbyder betydelige skattelettelser til en virksomhed i flere år i bytte for virksomhedsflytning i området. Valutakurserne spiller også en indflydelsesrig rolle i beslutninger om virksomhedsledelse. Med det globale marked, der vokser årligt, kan valutakurserne opmuntre eller afholde forretningsvækst.
Eksternt: Konkurrence
Konkurrence udgør forretningslandskabet, idet virksomhedsledere skaber forretningsstrategier baseret på andre virksomheders handlinger. At opnå markedsandel er målet for alle virksomhedsledere, da de overvejer det næste kvartalsvise aktionærmøde. Den indlysende måde at opnå vækstmål på er at tage markedsandele fra en ringere konkurrent. Stigende salgsfremmende budgetter til at udnytte en mindre konkurrent er en teknik, som aggressive virksomheder bruger til at købe markedsandel. En anden dokumenteret strategi for at tvinge en konkurrent ud af markedet til at vinde markedsandel er midlertidigt at prise et produkt eller en service kunstigt lav. Større virksomheder kører ofte mindre virksomheder ud af markedet ved at prissætte dem ude af drift.
