Forskellige interne og eksterne faktorer påvirker det økonomiske miljø, som en virksomhed opererer i. Omkostningerne til arbejde, materialer, processer og procedurer har for eksempel en enorm indvirkning på bundlinjen. Dette er alle interne faktorer, da virksomheden har kontrol over dem og kan forbedre dem gennem firmaprojekter. På samme tid kan visse eksterne faktorer også påvirke virksomhedens chancer for succes. Virksomheden har mindre kontrol over disse faktorer og skal arbejde hårdt for at tage højde for dem, når de positionerer sig på markedet.
Tips
-
De primære påvirkninger på en virksomhed er: politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, juridiske og miljømæssige, som ofte forkortes til PESTLE.
Politiske faktorer
Det politiske miljø påvirker virksomhedernes økonomiske miljø. Lovgivere på lokalt, statsligt og føderalt niveau kan give incitamenter eller skattelettelser til virksomheder, eller de kan indføre bestemmelser, der begrænser forretningstransaktioner. I sidstnævnte tilfælde, for eksempel, hvis en politisk instans siger, at et selskab skal indbefatte et bestemt kemikalie i sin produkt, adskiller produktomkostningerne. Selskabet overfører disse omkostninger til kunden i form af højere priser. Kunden skal afgøre, om han ønsker at købe det pågældende produkt. Hvis han ikke køber produktet, modtager virksomheden ikke indtægterne. Hvis et stort antal kunder beslutter sig for ikke at købe produktet, skal virksomheden muligvis afskedige medarbejdere.
Økonomiske faktorer
Det større økonomiske miljø i et samfund er en faktor, der kan påvirke virksomhedens forretningsmiljø. Under en lavkonjunktur bruger forbrugerne mindre på valgfrie emner som biler og apparater. Som følge heraf lider forretningsmiljøet. På den anden side, hvis det økonomiske miljø er en af velstand, er forbrugerne mere tilbøjelige til at bruge penge, ikke kun på fornødenheder, men også større ting.
Sociale faktorer
Sociale faktorer, som påvirker det økonomiske miljø i en virksomhed, er tidens kulturelle indflydelse. For eksempel vil en modedesigner, der skaber bællebund, stribede bukser ikke lykkes i et miljø, hvor lige ben, faste farvede bukser ønskes. Et socialt miljø, der har tendens til at være mere konservativt, understøtter ikke stilarter, der synes at være trendy. Modedesignerens forretning vil lide, hvis han ikke ændrer tøjstilen. Det samme gælder for de producenter, der producerer og opbevarer, der sælger disse varer.
Teknologiske faktorer
Innovation og teknologi påvirker forretningsmiljøer. Som teknologien skrider frem, er en virksomhed tvunget til at holde trit. For eksempel var computere først opfundet, de var størrelsen på et værelse. Brugere blev tvunget til at anvende stempelkort til at udføre grundlæggende funktioner. I dag kan computere, der er meget kraftfulde, passe ind i håndfladen. Virksomheder, der ikke holder øje med teknologien risikerer øgede produktionsomkostninger og højere priser. Hvis virksomhedens omkostninger til at producere et produkt eller en service udkonkurrerer konkurrenterne, kan virksomheden snart finde sig ude af drift.
Juridiske faktorer
Ofte skal en virksomhed ændre sin drift af juridiske grunde. Dette gøres ofte, når en virksomheds advokater forudser en lovændring, eller det kan skyldes retssager, der allerede er indgivet eller forventet. For eksempel, hvis en del i en maskine er fundet defekt, kan virksomheden muligvis udstede en tilbagekaldelse. Hvis andre virksomheder i samme branche sagsøges om noget som et brud på fortrolige oplysninger, kan en virksomhed muligvis ændre, hvordan oplysninger indsamles og opbevares.
Miljømæssige faktorer
Miljøet kan have en direkte og indirekte indflydelse på, hvordan en virksomhed opererer. Virksomheder i fødevareindustrien påvirkes rutinemæssigt af miljøet. Tørke eller sygdom kan påvirke prismodeller og endda fødevareprocessorer, købmandsforretninger og restauranter i at opnå tilstrækkelige forsyninger til at imødekomme forbrugernes krav. Indirekte miljøfaktorer kan påvirke enhver virksomhed ved at skabe ændringer i samfundsmæssige forventninger og statslige love og regler i indsatsen for at beskytte miljøet. For eksempel stemte californiske borgere i 2016 for en lov for at forbyde brugen af plastikposer til engangsbrug, der påvirker de fleste detailhandlere i denne stat.
