Reklamebureauer falder ind i to brede kategorier - fuldservicebureauer og specialiserede agenturer. Fuldservicebureauer tilbyder et komplet udvalg af annonceringsrelaterede tjenester på tværs af alle medier og alle markedssektorer. Specialiserede agenturer henhører under tre yderligere kategorier - uafhængige agenturer, der tilbyder et begrænset udvalg af tjenester såsom mediekøber, agenturer med fokus på specifikke medier som f.eks. Internetannoncering og agenturer, der arbejder i en smal markedssektor, såsom reklame fra virksomhed til virksomhed.
Uafhængig
Medieopkøbsagenturer, også kendt som mediernes uafhængige, fungerer som agenter for annoncører eller andre reklamebureauer. De tilbyder detaljeret viden om medier og kan tilbyde deres kunder fordelene ved skalaen ved hjælp af deres købekraft for at opnå gunstige priser fra medieejere. Kreative agenturer tilbyder også et begrænset udvalg af tjenester, der fokuserer på de kreative aspekter af reklame. De kan arbejde sammen med større agenturer med begrænsede kreative ressourcer, eller de kan påtage sig specielle projekter for andre agenturer, hvor en kampagne kræver specifikke færdigheder.
Forretning
Business-to-business reklamebureauer håndterer reklame for kunder, der markedsfører forretningsprodukter eller tjenester til andre virksomheder. Markedsføringsprocessen er mere kompleks end forbrugermarkedsføring med længere salgscykler, produkter med højere værdi og større beslutningstagningsgrupper. Inden for kategorien business-to-business kan agenturer tilbyde yderligere specialiseringer inden for sektorer som teknologi eller finansielle tjenesteydelser. Corporate reklamebureauer fremmer organisationer, snarere end produkter eller tjenester. Deres rolle er at opbygge et positivt ry for kunderne ved at formidle virksomhedernes og økonomiske resultater til investorer, analytikere, kunder, politikere og andre interessenter.
Offentlig
Offentlige servicebureauer opretter reklamekampagner til offentlige myndigheder. Deres rolle er at øge offentlighedens bevidsthed om emner som sundhed eller miljø eller at formidle information om offentlige tjenester.
Rekruttering
Rekrutteringsbureauer specialiserer sig i rekruttering og udvælgelse af ansøgere til ledige stillinger på vegne af klienter. Nogle tilbyder rekrutteringskompetencer inden for specifikke sektorer som regnskabs- eller informationsteknologi. Andre kan specialisere sig i forskellige jobniveauer som executive search eller freelance og kontraktansatte.
digital
Digitale agenturer, også kendt som nye mediebureauer, udvikler reklamekampagner til internettet og andre digitale medier. De producerer bannerannoncering, virale kampagner og email marketing samt kampagner i andre medier som mobilannoncering og video. Digitale bureauer tilbyder specifikke tekniske færdigheder i brugen af digitale medier samt traditionelle reklametjenester som planlægning og mediekøb.
Social
Sociale medier agenturer udgør en del af nye medie agenturer. De koncentrerer sig om at bruge sociale medier som Facebook, Twitter og blogs til at kommunikere med forbrugere og erhvervskunder. Ud over at hjælpe kunder med at bruge sociale medier overvåger agenturer også sociale netværk for at imødegå eventuelle trusler mod deres kunders omdømme.
Integreret
Integrerede agenturer tilbyder tilsvarende et fuldservice bureau, men hævder at integrere kommunikation for at opnå forbedrede kampagneresultater for kunder. Ved at bruge teknikker som reklame, e-mail og sociale medier til at styrke hinanden i en enkelt kampagne, har de integrerede agenturer til formål at forbedre respons- og konverteringsfrekvenser, samtidig med at de samlede kampagnekostnader reduceres.
