Krydspriselasticitet i efterspørgslen måler efterspørgslen efter et bestemt godt til ændringer i prisen på et andet gode. Marketingfolk bruger krydspriselasticitet i efterspørgslen til at estimere den virkning, som prisændringer i en række andre varer vil have på efterspørgslen efter deres egne varer. Et eksempel er, hvordan ændringer i benzinpriserne vil påvirke mængden af solgte biler. Krydspriselasticitet i efterspørgslen er forholdsvis let at beregne, når du har de nødvendige data.
Træk prisdata udefra godt, du er interesseret i fra webstedet for forbrugerprisindekset Bureau of Labor Statistics. Forbrugerprisindekset sporer prisdata for en bred vifte af varer såvel som for bredere industrier (detailprodukter, industrivarer mv.). Du bør trække prisdata i to forskellige perioder (dvs. januar 2008 og juni 2008).
Træk historisk volumen data for din virksomheds gode i de samme to perioder som de prisdata, du fandt i Trin 1. Volumedataene skal være tilgængelige i virksomhedens interne salgssporingssystem.
Beregn krydspriselasticiteten af efterspørgslen efter de to varer ved hjælp af Microsoft Excel. Brug følgende formel: P1B + P2B / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B er prisen på ydersiden god i periode 1 P2B er prisen på ydersiden god i periode 2 Q1A er mængden af din virksomheds gode i periode 1 Q2A er mængden af din virksomheds gode i periode 2
Analyser krydspriselasticiteten af efterspørgslen, som du har beregnet. Et tal større end 2 (eller mindre end negativt 2) tyder på, at en ændring i prisen på den udvendige god vil få en meningsfuld indvirkning på efterspørgslen efter din virksomheds gode. Et positivt tal betyder, at en stigning i prisen på den udvendige god fører til øget efterspørgsel efter din virksomheds gode. Et negativt tal betyder, at en stigning i prisen på den udvendige god fører til et fald i efterspørgslen efter din virksomheds gode.
Elementer du skal bruge
-
Historiske prisdata til ydersiden god
-
Historiske volumedata for din virksomheds gode
-
Microsoft Excel
Tips
-
En positiv krydspriselasticitet i efterspørgslen betyder, at de to varer er substitutter; det vil sige, at forbrugerne er villige til at købe udenfor godt i stedet for din virksomheds gode, og omvendt. Et eksempel på erstatningsprodukter er Coke vs Pepsi. En negativ krydspriselasticitet i efterspørgslen tyder på, at varerne er komplementer, da forbrugerne skal købe de to varer sammen. Et eksempel på komplementvarer er benzin og biler. Endelig, hvis de to varer er helt uafhængige, vil efterspørgslenes krydspriselasticitet være nul, og ændringer i prisen på en god vil ikke have indflydelse på efterspørgslen efter det andet gode.
