I en periode med eksponentiel vækst i onlineannoncering og elektroniske leveringsmetoder kan printmedierne ende på bagsiden af pakken af muligheder, der leverer markedsføringsindtryk og reklamemeddelelser. Selv om nye metoder fanger offentlighedens opmærksomhed, holder publikationerne mulighed for at tilbyde unikke fordele, der kan gøre dem til førstevalg. Samtidig præsenterer de modbalancemangel, nogle varige og nogle nye i forhold til lige nye alternativer.
Mange læsere
Et enkelt magasin, avis, brochure eller sælgeblad kan passere adskillige sæt hænder og bære en besked langt ud over den person, der køber en publikation eller anmoder firmaoplysninger. Indtil det stykke papir lander i genbrugsområdet, giver det fortsat udsigt til at udvise en afgørende indflydelse på holdninger og købsadfærd. Den samme evne til at fange en persons opmærksomhed kan blive en ulempe, hvis det trykte materiale, der bærer din besked, ikke ender i hænderne på de mennesker, du vil påvirke.
Vedvarende meddelelser
Udskriftsmedier overfører håndgribelige præsentationer, der kan forblive levedygtige i dage, måneder og endda år, forudsat at nogen beholder en trykt side og henviser til det. Distribueret via et elektronisk medium, forsvinder den samme besked, så snart TV-stedet slutter eller Internet-besøgende flytter videre til et andet websted. Den vedvarende opadrettede giver også en nedadrettede, idet udskrivningsmedierne ikke giver noget potentiale for opdateringer og opgraderinger bortset fra at udskrive og distribuere en revideret annonce eller brochure. Læseren af et trykt stykke beskæftiger sig mere detaljeret med materialet end den let distraherede online besøgende, og udskriften er vedvarende karakter bidrager til sin status som en betroet informationskilde.
Kontrolleret udseende
Bortset fra behovet for at udøve kontrol over finesserne af farvegengivelse og udgangskarakteristika for bestemte papirtyper, tilbyder trykte medier krævende kontrol over udseendet af reklame-, markedsførings-, uddannelsesmæssige eller informative materialer. Hver nuance af typografi, grafik, farvevalg og design bidrager til en præsentation der opfylder forventningerne og evalueringskriterierne for de mennesker, der formidler meddelelsen. Andre medier tilbyder potentielt mindre kontrol over disse kriterier. Online-meddelelser kan være genstand for browser- og operativsystemvariationer, mens udsendingsannoncering ser ud og lyder kun lige så godt som grænserne for den teknologi, der præsenterer den.
Omkostningsovervejelser
Udskriftsmateriale kan tilbyde reel værdi til annoncøren eller marketingmedlemmet, der ønsker at målrette mod et publikum, der passer godt sammen med demografien i læseren af en bestemt publikation. Onlineannoncering kan opkræve en mindre pris for hvert enkelt inkrementkontakt - et klik eller et svar - men det faktiske engagement kan ikke stige til de standarder, som udskriftsmedier kan levere. At begrænse publikationsområdet til en regional udgave af et nationalt magasin kan kombinere det indflydelsesrige køretøj i en betroet publikation med det målrettede rækkevidde, der har adgang til et bestemt publikum. Direkte mail kan nå et lige målrettet publikum med en omkostningseffektiv besked. Uanset afkastet koster hver udskrevet besked penge, der skal leveres.
