Sammenlignet med andre medier, der bruges af annoncører, tilbyder radioen overkommelige priser, bred rækkevidde, målgruppeselektivitet og rettidig meddelelse. Imidlertid er dårlig opmærksomhed og fragmentering, manglende visuel appel og komplekse nationale købsprocesser fælles udfordringer. Før du forpligter dit budget til radio, skal du nøje overveje dens fordele og ulemper.
Fordel: Overkommelighed
For at gøre en bule i radio, køber du typisk en pakke, der kører i mindst en måned. Omkostningerne ved annoncepletter og pakker varierer meget efter sted, men forventes at betale $ 2.000 til $ 3.000 pr. Uge i byer eller metroområder, ifølge Entrepreneur. Kampagner på mindre lokale markeder kan løbe så lavt som flere hundrede dollars om måneden. I forhold til tv og andre medier bruges til at nå et stort publikum, er radioen omkostningseffektiv.
Fordel: Bred rækkevidde og målgruppe målretning
Evnen til at planlægge annoncepunkter i løbet af ugen på forskellige tidspunkter af dagen giver mulighed for bred lokal rækkevidde. Evnen til at reklamere regionalt og nationalt øger rækkevidden for virksomheder med bredere geografiske tilbud. I samme vifte er radio blandt de bedste medier til at muliggøre målgruppeselektivitet. Format og musikgenre har stor indflydelse på de typer mennesker, der lytter til stationer. Før du køber pletter får du adgang til statistikker, der detaljerer gennemsnitlige lyttere pr. Time med demografiske sammenbrud. Disse data giver dig mulighed for at vælge det rigtige marked for din besked.
Fordel: Levering af rettidig meddelelse
Placeringsfleksibilitet er en fordel ved radio. Du kan få en meddelelse produceret og præsenteret på markedet inden for få beslutninger fra din beslutning om at købe. Stationer indbefatter ofte produktionsomkostninger i forbindelse med pakkekøb, ifølge Entrepreneur.
Ulempe: Dårlig opmærksomhed og fragmentering
Blandt ulemperne ved radioannoncering er en primær ulempe, at folk, der lytter til det, ofte er involveret i andre aktiviteter, såsom kørsel. Derfor får du normalt ikke samme opmærksomhed og engagement med din annonce, som du muligvis gennem andre medier. Det kan tage mange visninger, før en lytter faktisk hører din besked.
Ulempe: Manglende visuel appel
Mens tv, det andet fremtrædende udsendemedium, har en multi-sensorisk appel, kan radio kun påvirke dit publikum gennem lyd. Du har ikke billedbilleder til at lege med. Det kræver meget talentfulde tekstforfattere at indgyde tankegangen med lyttende publikum.
Ulempe: Komplekse nationale indkøbsprocesser
At købe radioannoncering til regionale eller nationale kampagner bliver lidt kaotisk. Store mediekonglomerater har ofte stationer over hele landet; men de er fragmenterede på tværs af regioner. Derfor må nationale annoncører nogle gange købe pletter gennem flere regionale stationer i stedet for gennem en national station.
