Digitale reklameborde er elektroniske billeddisplays, der præsenterer flere statiske reklamer på roterende grundlag. Større udendørs billboards vises sammen med veje, mens mindre indendørs billboards vises i underholdningssteder, som f.eks. Sportsarenaer. Ifølge EMC Outdoor tilbød amerikanske udendørs reklamebureauer 2.000 digitale billboardskærme til leje i 2010.
Hvad de er
Udendørs digitale billboards bruger de samme dimensioner som standard, statiske billboards. De mest almindelige størrelser er plakaten, ved 12 fod ved 24 fod, og bulletinen, ved 14 fod med 48 fod. Disse billboards bruger hundredvis af lysdioder (LED'er) til at skabe et billede. Større indendørs digitale billboards bruger de samme LED-baserede skærme som udendørs digitale billboards. Mindre indendørs digitale billboards kan bruge LCD-skærme (LCD-skærme), der ligner computerskærme og fjernsyn. Digitale billboards kan monteres på en stolpe eller væg.
Hvordan de arbejder
En lille computer, der er knyttet til det digitale billboard, serverer reklamebillederne på skærmbilledet.Reklamebureauer kan opdatere reklamerne på disse billboards eksternt ved at bruge det trådløse mobiltelefonnetværk for at få adgang til billboardcomputeren. En designer producerer den digitale annonce på en computer, som derefter kan uploades til et hvilket som helst antal skærme. Digitale reklametavler viser reklamer i 6 til 10 sekunder, med så mange som otte virksomheder, der deler et billboard.
Hvor meget de koster
Fra 2009 estimerer Sign Industry-magasinet, at en typisk 14-fods 48-fods LED-skærm koster 290.000 dollars for reklamebureauer at erhverve. Højere annonceringssatser afspejler både den højere indledende investering for agenturet og efterspørgslen efter teknologien. Virksomheder kan forvente at betale et gennemsnit på $ 1.200 til $ 10.000 pr. Måned for en digital reklame. De må muligvis betale et ekstra designgebyr. Men mange annoncører har sparet penge ved at oprette deres egne digitale annoncer ved hjælp af computerdesign software.
Fordele
Digitale reklameborde sparer tid og giver fleksibilitet i design. Mens traditionelle reklameborde skulle udskrives, indsættes og fjernes for hånd, sker al opdatering til digitale billboards via computeren. Dette gør det muligt for annoncører at ændre billboards ofte og give øjeblikkelig information mere straks. For eksempel kan retshåndhævende myndigheder bruge billboards til offentlige nødsituationer eller detailforretninger kan annoncere daglig salg.
Ulemper
Disse digitale skærme har flere reklamebegrænsninger. Lysdioder kan kun være en farve ad gangen, hvilket gør det vanskeligt at vise fine linjer og skygger præcist. Digitale reklameborde viser også flere annoncører pr. Placering, hvilket gør eksklusivitet et problem. Omkostninger kan også være et problem for små virksomheder med små budgetter, da månedlige gebyrer ofte er dobbelt så meget som et traditionelt billboard.
Forordninger og begrænsninger
Statlige og lokale love for digitale tegn varierer. Flere områder har begrænset eller forbudt brugen af digitale billboards på grund af deres opfattede potentiale til at øge, hvad Sign Industry-magasinet kalder "driver distraktion." Fællesskaber har også begrænset digital skiltning for at mindske visuel skygge. Selvom det stærkt regulerer lysniveauer, viser varighed, afstand og sted, US Department of Transportation anser digitale billboards en acceptabel form for vejkørsel reklame.
Hvor kan det købes
De store spillere i den digitale billboard arena er CBS Outdoor, Clear Channel og Lamar. Mindre lokale virksomheder har også hoppet ind i fray med agenturer som Norton Outdoor Advertising of Cincinnati, Ohio og Silicon View of Palo Alto, Californien, der forsøger at spænde ind på den lukrative digitale displayvirksomhed. OAAA opretholder en liste over digitale reklamebureauvirksomheder på Media Marketplace.
