Strukturen for succesrige 30 sekunders radioannoncer opdeler tiden i fire dele, hvilket giver mulighed for maksimalt 2 til 3 korte sætninger i hver sektion. Udover at være effektiv i leveringen af relevant information, skal annoncen tage højde for lytterens opmærksomhed inden for de første par sekunder og motivere øjeblikkelig handling.
Reklame til din målgruppe
Sørg for, at din annoncering når din målgruppe ved der matcher radiostationens demografi med dit produkt eller din tjeneste. For eksempel, hvis dit produkt er en energidrik, vil publikum af potentielle købere være meget større på en station, der stort set når lyttere i alderen 18 til 34 end et med flertallet af pensionister. Bed hver radiostation for at give lytterens demografi gældende for dine produkter - herunder alder, indkomst og køn - for at finde den bedste kamp for din reklamekampagne.
Produktet
Start annonce ved at nævne produktet i en sammenhæng, hvor det løser et problem. At stille et problem og tilbyde en øjeblikkelig løsning kan få opmærksomhed fra lyttere, der forsøger at finde et svar på en smerte, ulejlighed eller forværring, der opstår i deres liv. For eksempel kan du sammenklare ulejligheden ved et dødt mobiltelefonbatteri med en bærbar oplader, da løsningen vil resonere med lyttere, der oplever det problem.
Fordelen
Definer klart hvordan produktet vil forbedre lytterens liv. Brug af den bærbare oplader som et eksempel kan fordelene for lytterne beskrives som aldrig mangler et vigtigt opkald igen. En fordel, der fremkalder et følelsesmæssigt svar, kan også være effektivt. For eksempel kan aldrig mangle et vigtigt opkald ændres for aldrig at mangle et opkald fra en elsket, et barn eller et børnebarn.
En incitament
Tilbyde et incitament giver lytterne en grund til at ringe med det samme, snarere end at vente. Dette er et væsentligt element i annoncen på grund af radioflaglernes tidsmæssige karakter. Et eksempel på et incitament, der kræver øjeblikkelig handling, ville være et tilbud på 50 procent af købsprisen for de første 20 opkaldere. Incitamenter, der har en begrænset tid, kan også være effektive.
En opfordring til handling
Afslut annoncen af fortæller lyttere, hvad du vil have dem til at gøre næste, om den ønskede handling er et telefonopkald, bestiller online eller besøger en butik. At have et forfængsels telefonnummer oprettet omkring produktets navn, eller en, der gentager det samme nummer, kan hjælpe lytterne med at huske, hvor de skal ringe. En simpel hjemmesideadresse, der kun indeholder produktnavnet, bliver lettere at huske også. For eksempel, hvis produktet i annoncen hedder Red Widget, at have redwidget.com da adressen på hjemmesiden gør det nemt at huske om lyttere ikke kan besøge webstedet med det samme.
