Produktplanlægning er en proces, der diskuterer og definerer egenskaber ved et produkt inden dets udvikling. Der er en række faser til produktplanlægning, herunder indsamling af input, raffinering af ideer, godkendelse og udpegning af projekter og opgaver, raffinering af markedskrav og produktudvikling. Produktplanlægning er vigtig af en række årsager.
Få alles input
Et af de tidligste stadier af produktplanlægning er at indsamle input om en ny produktidee. Dette trin er vigtigt, fordi det giver dig mulighed for at træde tilbage og se på ideer fra en række forskellige grupper af mennesker, herunder dine udviklere, salgsteam, kundesupportsteam, aktionærer, ledelse og dine kunder. Alle perspektiver er vigtige, men vær opmærksom på kundernes feedback. Du kan foretage en undersøgelse for at spørge eksisterende kunder om de funktioner, de ønsker, og prisen de ville betale, samt andre detaljer, der er specifikke for dit produkt. Dette giver også alle involverede en chance for at afveje, så ingen føler, at deres ide ikke blev anerkendt.
Evaluere og affinde ideer
Det meste af tiden er der mange ideer om et nyt produkt. Nogle er modstridende, nogle er urealistiske, og nogle savner blot mærket, så du skal evaluere og sortere alle ideer for at finde det bedste. Dokument og diskutere hver ide med dit produkt marketing team. Hvis en eller flere ideer til produktet dukker op flere gange, er der chancer for, at det er en ide, der er værd at forfølge. Det er vigtigt at anerkende alle ideer og vurdere, hvilke der er de bedste, og derefter forfine disse ideer for at inkludere specifikke detaljer om et produkt, såsom funktioner. Disse raffinerede ideer er den oprindelige plan eller design for produktet.
Analyser markedet
En anden del af produktplanlægningen er at analysere markedet. Specielt skal du se på de seneste forbrugertendenser og -adfærd i din bestemte industri eller marked. Vær opmærksom på, hvilke lignende produkter sælger bedst, hvilke funktioner eller produktoplysninger forbrugere er tiltrukket af, og hvad de bruger på andre lignende produkter. Vær opmærksom på funktioner eller funktionalitet, der mangler fra lignende produkter, men er ønskede eller nødvendige af dine målkunder. Disse oplysninger er vigtige, fordi det giver dig mulighed for at foretage ændringer i produktet, før produktionen begynder, samt at hjælpe dig med at tænke på, hvordan du med succes kan markedsføre produktet til at drive salg.
Etablering af tidslinje
Produktplanlægning hjælper dig også med at etablere en tidslinje for cyklusen for et nyt produkt, fra koncept til design og produktion. En tidslinje er vigtig for at give dig en mållanceringsdato. Vær dog forsigtig, når du fastsætter deadlines; vær ikke for aggressiv, ellers kan du sætte dit hold op for fejl.
