Virksomhedernes sociale ansvar er et tokantet sværd. På en farlig side er selskabets sociale ansvar over for sine aktionærer, medarbejdere og leverandører for at undgå forretninger, der reducerer virksomhedens økonomiske succes. Den anden farlige kanten er det offentlige gode, som ofte repræsenteres af små grupper af mennesker, der hævder at tale for det offentlige gode. Men sande offentlige gode kan defineres som det grundlæggende i rent miljø, valgfrihed og passende, hvis ikke behagelige levestandard - blandt andet. Som Milton Friedman skrev i sin bog "Kapitalisme og Frihed", er der kun ét socialt ansvar for erhvervslivet - at bruge sine ressourcer og engagere sig i aktiviteter, der er designet til at øge fortjenesten, så længe det forbliver i spilets regler, det vil sige engagerer sig i åben og fri konkurrence uden bedrageri eller bedrageri."
Bestem de sande meninger om det sociale ansvar, som interessenterne i et selskab besidder - aktionærer, medarbejdere, virksomheder, der servicerer virksomheden og kommuner, der afhænger af indtægter fra beskæftigede forbrugere og selskabsskatter. Dette kan være en enorm opgave, der er bedre egnet til bredere undersøgelser end individuelle spørgeskemaer, især da beviser tyder på, at den gennemsnitlige person er ambivalent over de fleste spørgsmål, der rejses af socialt bevidste interessegrupper.
Undersøg måder at opfylde selskabets ansvar over for sine interessenter, mens de stadig arbejder i det offentlige gode. Det har vist sig, at et selskabs image forbedrer og til tider sine indtægter gennem offentlige serviceprojekter. Derfor annoncerer olieselskaber deres støtte til offentlige tv- og miljøprojekter.
Uddanne offentligheden om stemmerettigheden i deres forbrugsvaner. For at gøre det rentabelt for virksomheder at fokusere på deres sociale ansvar, skal forbrugeren være interesseret og være opmærksom på projekter og resultater i CSR af virksomheder, som de kan nedlægge. De skal også være uddannet om den skade deres egne købs- og levevaner gør, og deres eget sociale ansvar som enkeltpersoner.
Behandle virkeligheden, hvis du forsøger at forbedre dit eget selskabs sociale ansvar. I en undersøgelse fra IBM rapporterede 68 procent af de undersøgte virksomheder, at de så på sociale ansvarlige initiativer for at få indtægter gennem nye produktlinjer og -tjenester. Innovation i administration, fremstilling, reklame, produkttilbud og kundeservice kan give sand fordel, men det tager tid, indsats og penge.
Annoncér offentligt - gennem pressen og reklamen - din virksomheds initiativ til social ansvarlighed og rapporter om deres succes. Genkend de interessenters resultater, især dine medarbejdere og ledere i samfundet, for at opnå værdi for det offentlige gode.
Tips
-
Hvis du forsøger at promovere et CSR-program i din virksomhed eller i et udenfor selskab, skal du præsentere argumentet på en måde, der undgår den simple "Dette er den rigtige ting at gøre" og forsøge at forestille sig, hvad virksomhedsledere ønsker. Kort sagt, de vil have en måde at reducere omkostningerne eller generere nye indtægter, så dit forslag skal indeholde omkostningsbesparende foranstaltninger eller nye produktlinjer, der ville blive oprettet takket være vedtagelsen af et CSR-program.
Advarsel
Fremme af forslag til samfundsansvar, der ikke er bæredygtige på grund af det faktum, at de koster flere penge end det, der kan inddrives, enten gennem omkostningsreduktion eller indtægtsgenerering, skaber et billede af manglende fremtidige CSR-initiativer.
