Opbygning af et mærke er seriøs forretning og er afgørende for succesen for enhver virksomhed eller produkt. En central komponent i brandopbygningsprocessen er at definere brandmål. Ved at udvikle brandmål - en markedsføringsfunktion - bruger du passende strategier og taktik til at målrette forbrugerne. Forståelse og indarbejdelse af disse mål gør det muligt for dig at bygge et fundament for et vellykket mærke.
Mærkeloyalitet
Hvis man får et valg mellem at prøve et nyt mærke eller klæbe med en gammel, der har fungeret fint, så er chancerne forbrugerne vil gå med et mærke, de allerede ved. For at ændre forbrugernes sind, skal du stærkt overbevise dem om, hvorfor de skal vælge dit mærke. Du vil have dem til at vide, at du har skabt et kvalitetsprodukt, der er værd at købe. Det hedder en værdi proposition, hvad der skelner dit produkt fra andre.
Brand Awareness
Ved at skabe bevidsthed om dit brand vil du have, at forbrugerne ikke blot genkender det, men også husker det, når de handler. Ved at oprette denne opbevaring gennem forskellige marketingkanaler - reklame, mund til mund, direkte markedsføring - skaber du brand eksponering og dermed brand awareness. Når de er færdige, næste gang de handler og ser dit produkt, vil forbrugerne ikke kun huske det, men købe det.
Opfattet kvalitet
Hvis forbrugerne mener, at et mærke har en iboende værdi, som de ser så højt, så har de tendens til at købe ind i det. Opfattet kvalitet kan baseres på variabler som ydeevne, funktioner, pålidelighed og holdbarhed. Du vil have, at forbrugerne skal skabe tillid til dit brand. Dette mål er mest forbundet med mærkeoverskuddet: til forbrugerne, jo større kvalitet, desto større er værd.
Brand Identity
For at opbygge et stærkt mærke er nøglen at udvikle og implementere en brandidentitet. Brandforeninger kan opfattes gennem ikoner og symboler, produktattributter eller en talsmand. Målet er, at forbrugerne skal relatere dit mærke til noget, der allerede er kendt for dem. At skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem forbrugeren og mærket er meget effektiv til brandopbygning.
