Propaganda og moderne reklame blev begge udviklet i slutningen af 1800'erne og begyndelsen af det 20. århundrede på grund af stigningen i masseproduktion og historiske politiske begivenheder. Hidtil har betydningen af begge fortsat været stigende i USA og hele verden. Den stadigt voksende kommunikationsindustri genbruger både propaganda og moderne reklamer, men det er vigtigt at forstå, at begge disse begreber påvirker befolkningens adfærd og holdninger forskelligt.
Definition af propaganda
Propaganda har erhvervet stærke negative synspunkter i det 20. århundrede på grund af sin tilknytning til manipulative og jingoistiske metoder og dens fremtrædende brug under begge verdenskrig. Propagandas oprindelige definition er imidlertid neutralt og er simpelthen defineret i en form for kommunikation, hvis hovedmål er at påvirke en gruppes holdning til en årsag eller en stilling, der gavner sig selv. Propaganda bruges til at fremme en række emner som f.eks. Folkesundhedsanbefalinger, tilskynde borgerne til at deltage i en folketælling eller et valg eller andre public service-meddelelser, der tilskynder folk til adfærd, som er til gavn for samfundet, som f.eks. Rapportering af forbrydelser og undgå at drikke og køre.
Modern Advertising Definition
En simpel definition af moderne reklame er, at det er en form for kommunikation, der bruges til at drive forbrugernes adfærd. Det sigter mod at overbevise seere, læsere eller lyttere om at gribe ind mod et produkt, en ide eller en tjeneste. Reklame betales normalt af sponsorer og kan ses via utallige medier, herunder aviser, magasiner, tv, radio, direct mail, plakater, hjemmesider, tekstbeskeder og e-mails. Kommerciel reklame bruger oftest "branding", gentagelse af et billede og en konsekvent meddelelse, for at øge forbruget eller brugen af deres kundes produkt eller service. Ikke-kommercielle annoncører som politiske partier, interessegrupper, religiøse organisationer og statslige organer bruger midler til at reklamere for ideer frem for produkter.
ligheder
Både propaganda og reklame sigter mod at overtale offentligheden til at handle. Mange af de overtalelsesmetoder, der anvendes i propaganda- og reklamekampagner, er de samme. Kendskab til reklameprincipper og forbrugeradfærd er afgørende for en effektiv propagandakampagne, selvom der ikke sælges nogen forbrugerprodukt eller -service.
Forskelle
Mens propaganda præsenterer forsøg på at påvirke et publikum gennem følelser, gør reklame det gennem information. I propaganda ville en forbruger købe til en ide baseret på dens følelsesmæssige tilknytning, mens reklame ville tilskynde en forbruger til at købe et produkt eller en tjeneste baseret på specifikke, fremhævede fakta. Propaganda præsenterer fakta meget selektivt for at opmuntre til en bestemt adfærd og kan bruge stærkt følelsesmæssigt indlæste meddelelser til at producere en visceral reaktion, mens reklame har til formål at skabe et rationelt svar fra sine forbrugere mod at give information om produktet eller tjenesten. I propaganda er en holdningsændring det primære mål, mens reklame er sat på plads for at fremme forbrugeradfærd. William Randolph Hearst, amerikansk avis tycoon, sagde, at "legitim publicitet er spredningen af sandfærdige oplysninger eller fakta om enhver årsag eller tilstand, som er af interesse eller betydning for folk generelt" mens "propaganda er udgivelse (eller ansættelse af) meninger, argumenter eller grunde til at få folk til generelt at tro på, hvad nogle enkeltpersoner, grupper af enkeltpersoner eller organisationer vil have dem til at tro for den økonomiske, økonomiske eller andre fordel for den enkelte, gruppe eller organisation, der uddeler propaganda (eller ansætter). ”
