Hvis du ejer en tøjbutik, hvordan tøjet fremstilles, hvor det kommer fra og endda hvordan det annonceres, kan det fremstå etiske problemer, som enten kan tiltrække eller afvise kunder. For mange mennesker gør tøj mere end dækker kroppen og giver varme. De vælger tøj til at reflektere deres værdier og etik, såvel som personlig stil. At være opmærksom på disse etiske spørgsmål kan hjælpe dig med at gøre smarte forretningsmæssige valg.
Fakes and Knockoffs
Folk elsker et godt køb, men hvis prisen på et stykke designer tøj eller et tilbehør er for godt til at være sandt, kan du se på en falsk. Ifølge det amerikanske handelsministerium og det amerikanske handelskammer udgør falskmøntneri af varer mellem 200 og 250 milliarder kroner i tab til amerikansk økonomi hvert år. Hvis du beskæftiger dig med forfalskede varer, risikerer du ikke kun at vrede kunder, der føler sig bedraget, men hævder US Customs Service, som kunne gribe varerne og slå dig med store bøder og lige fængsel. For at undgå at begå en fejl, skal du håndtere anerkendte grossister og aflevere enhver aftale, der virker for godt til at være sandt.
Sweatshop Labor
Meget af tøjene, der sælges i amerikanske butikker, er lavet i udlandet. Offentliggørelse over fabrikker, hvor arbejdere, nogle gange småbørn, arbejdede lange timer på umenneskelige og usikre forhold for meget små betalte detailhandlere fra Gap til Wal-Marts løfte om at håndhæve krav til bedre arbejdsvilkår fra deres udenlandske producenter. Hvis du køber tøj fremstillet i udlandet, spørg om de fabrikker, hvor den blev lavet. Du kan dog have svært ved at få præcise oplysninger, som Salon.coms Jake Blumgart rapporterede i marts 2013. Forsyningskæden i beklædningsindustrien er multilayeret og kompliceret, og de involverede virksomheder holder det på den måde for fortjeneste. Ingen vagthundgruppe overvåger alle producenter. Du kan også se efter alternativer, der er lavet i USA, Storbritannien, Canada og andre lande, hvor svindelarbejde er meget mindre almindeligt. Ethical Fashion Forum opretholder også en database med etisk indkøbte tøjleverandører (se Resources).
Reklame
Hvordan du reklamerer for de varer, du sælger, påvirker forbrugernes udtalelser fra din butik. I 2013 blev Victoria's Secret konfronteret fra nogle forbrugere, der følte butikens sexede annoncer for sin Pink-linje, rettet mod pre-teen girls. Og tøj forhandler Roxy hørt klager over en annonce featuring en kvindelig surfer, som nogle sagde var unødigt seksualiseret. Sex kan sælge, men nogle forbrugere finder alt for seksuelle annoncer offensive.
dimensionering
Folk i alle størrelser kan tiltrækkes af tøjet i din butik, men hvis kunderne ikke finder deres størrelse repræsenteret blandt dine tilbud, eller hvis de ikke føler størrelserne realistiske, kan du finde dig selv i centrum for et etisk diskussion. Abercrombie & Fitch blev fanget op i en sådan debat og stod over for negativ reklame og forbrugerboykot, da firmaets administrerende direktør bekræftede, at han ikke havde større størrelser i selskabets butikker. Senere reagerede Target på en mors kampagne for at få detailhandleren til at bære tøj størrelse passende for unge piger med længere lænder og mindre skarpe nedskæringer. Som forhandler kan du drage fordel af denne form for diskussion ved at gøre det til et punkt at bære aldersbestemt tøj til børn eller mode, der passer til hele rækken af kvinders størrelser.
Fair Trade, Organic og More
Forbrugerne kan have andre etiske problemer i tankerne, når de handler til tøj. Nogle ser efter veganer eller dyrfrit tøj uden læder, uld eller ægte pels. Andre er interesserede i organisk fremskaffede materialer, såsom økologisk bomuld tonet med naturlige farvestoffer. Stadig andre fokuserer på fair trade-varer, for hvilke skaberen, ofte en lille virksomhed, er blevet ret kompenseret. At tilbyde varer, der falder ind i disse kategorier, kan tilfredsstille disse forbrugers behov og kan hjælpe dig med at nå nye kunder.
