En differentieringsstrategi, der fokuserer på produktets livscyklus, kan bruges af organisationer til at nærme sig udvikling, markedsføring og markedsføring af et produkt. Differentiering er en af mange strategier, der anvendes i produktstyring. Denne strategi hjælper organisationen med at skelne sine produkter fra konkurrencens produkter.
Hvad er en differentieringsstrategi?
En differentieringsstrategi fokuserer på at differentiere dit produkt fra de andre på markedet. Dette har til formål at fremhæve de aspekter af dit produkt, der adskiller det fra konkurrencen. Differentiering vedrører udvikling, planlægning og markedsføring af produktet. Mens en virksomhed måske ikke har et helt unikt produkt, giver denne strategi virksomheden mulighed for at udvikle en meddelelse om produktet til forbrugernes masser.
Produktets livscyklus
En produkts livscyklus spænder over den tid, en gennemsnitlig forbruger bruger produktet. For nogle produkter er livscyklussen kort, såsom papirhåndklæde. På den anden side har nogle produkter som biler eller de fleste elektronik lange livscykluser. Produktets livscyklus kan påvirkes af produktets kvalitet. Livscyklusen tager således højde for hvor lang tid du kan bruge et produkt, og hvor godt det vil fungere i den tid.
En produktlivscyklusfokus
En differentieringsstrategi, der fokuserer på produktets livscyklus, forsøger derefter at fremhæve og sælge produktets kvalitet og holdbarhed som en måde at adskille den fra konkurrencen. En sådan strategi er generelt egnet til enten højere eller mindre dyre produkter på et bestemt marked. Dette gør det muligt for organisationen at understrege de ekstra træk ved varen, der retfærdiggør den højere pris eller omkostningsbesparelser på lavere priser i forhold til konkurrerende produkter på markedet.
Livscyklus og markedsføring
Den højere pris, der ofte ledsager produkter, der er knyttet til en differentieringsstrategi, kræver, at et firma bruger en bestemt tilgang til markedsføring. I dette tilfælde vil en tilgang helst medtage vægt på produktets høje kvalitet og lang holdbarhed. Dette gør det muligt for virksomheden at sælge varens værdi, selv om varen måske har en højere pris end konkurrencen. I stedet for at fokusere på en lav pris eller en god handel, svarer forbrugeren ideelt ved at retfærdiggøre købet på grund af produktets kvalitet som understreget af differentieringsstrategien.
