For at du kan afgøre, om en markedsplan er værd at investere i penge og mandtimer, skal du have gode markedsføringsevalueringsteknikker. Der er forskellige områder af en markedsføringsplan, som kan indikere, om programmet var vellykket. Når du har fået din evalueringsteknik på plads, kan du begynde at finjustere dine marketingplaner for at gøre dem mere produktive.
Salg
En af de mere vigtige teknikker, du vil bruge til at måle effektiviteten af dine marketingplaner, er at måle, hvordan et marketingprogram påvirker salget, ifølge Stuart Ayling, der skriver på markedsplanens hjemmeside. Du bør vide, hvad din salgscyklus er, så sørg for at tage højde for det, når du vurderer effekten af din markedsføring på salg. En markant stigning i salget efter udgivelsen af en markedsplan indikerer, at planen er effektiv, og du vil gerne bruge dele af denne plan i fremtidige marketingmål.
Markedsundersøgelse
At spørge målgruppen om effektiviteten af din marketingplan er en teknik, som kan hjælpe dig med at skabe bedre marketingprogrammer i fremtiden, ifølge Business Knowledge Source-webstedet. Gennemfør markedsundersøgelser via telefon, email, standard mail og personligt for at afgøre, hvad din målgruppe troede var effektiv med din markedsføring, og hvilke aspekter af din plan fungerede ikke. Disse oplysninger er værdifulde ved at forbedre din annoncering for bedre at nå din målgruppe.
Kundetilfredshed
En effektiv marketingkampagne når eksisterende kunder samt potentielle kunder i din målgruppe, ifølge Amy Bax, der skriver på Gaebler-webstedet. Vurder gentagelsessalg for at se, om eksisterende kunder køber flere tilbehør eller yderligere produkter efter din markedsføring er begyndt. Oprettelse af en positiv markedsføringsbesked kan også bede eksisterende kunder om at føle en tillid til din virksomhed, der kan resultere i gentagne salg i mange år. Overvåg gentag salg og salg af tilbehør til eksisterende kunder for at se, om din markedsføring styrker den tillid, dine nuværende kunder har i din virksomhed.
Nye markeder
Som en del af din marketingplan udvikler du en profil af dit målmarked. Du ved, hvor dine eksisterende kunder er placeret og deres købsvaner. Når du vurderer effektiviteten af en markedsplan, skal du analysere de resultater, som planen har på nye målmarkeder. Se om købscyklussen er hurtigere med den nye målgruppe, og overveje at målrette fremtidige marketingkampagner på lignende nye grupper af kunder.
