Walt Disney er et af de mest kendte navne i underholdningsverdenen. Navnet er forbundet med utallige animerede film, forlystelsesparker og resorts - herunder Walt Disney World Resort i Orlando, Florida. Selv om dette feriested er verdensberømt og har været yderst vellykket, er det stadig underlagt markedskræfter. For at forstå, hvordan Walt Disney World er placeret på markedet, er det nyttigt at foretage en SWOT-analyse. En SWOT-analyse er et ledelsesværktøj, som vurderer styrker, svagheder, muligheder og trusler, som en virksomhed står overfor.
Styrker
Walt Disney Worlds største styrke er dens verdensberømte brand. Med temaparker rundt omkring i verden og film udgivet til generationer af børn, er Disney-mærket et af verdens mest genkendelige mærker. Ud over Disney-navnet kan Walt Disney World bruge mærkekraften i sine mange animerede figurer som Mickey og Minnie Mouse, Cinderella og Winnie the Pooh for at tiltrække kunder. Disney har udvidet sine holdninger til at omfatte Mirimax filmstudiet og Pixar animationsfirmaet, der giver adgang til et endnu større antal mærker og tegn.
Svagheder
Walt Disney World omfatter flere forskellige forlystelsesparker inden for sin udvej, herunder Epcot, Animal Kingdom og Magic Kingdom. Derudover har de åbnet to vandlande, Typhoon Lagoon og Blizzard Beach. De har også udvidet sig ud over deres traditionelle mærker med ESPN Wide World of Sports Attraction. På toppen af alt dette opererer Walt Disney World flere forskellige hoteller og en campingplads. Denne mangfoldige produktportefølje kan udgøre en svaghed, fordi forvaltningen af sådanne forskellige produkter kan reducere effektiviteten og føre til manglende strategisk fokus.
Muligheder
Ifølge Danjel Lessard og Lauren Northcutt fra Pacific Lutheran University findes der en stor mulighed for Disney-parker og feriesteder, herunder Walt Disney World, ved hjælp af "imagineering". Imagineering er en kombination af fantasi og teknik, udviklet af Walt Disney. Det refererer til virksomhedens evne til at udvikle innovative nye attraktioner, der bringer den imaginære verden til liv. Dette giver Walt Disney World mulighed for at skabe spændende, nye attraktioner, der vil tiltrække nye besøgende.
Trusler
Ifølge Danjel Lessard og Lauren Northcutt er en stor trussel mod Walt Disney World konkurrencen om andre udvej og forlystelsesparker som Universal Studios, som også ligger i Orlando. Udover konkurrenter i sit geografiske område risikerer Walt Disney World at miste kunderne til de mange forlystelsesparker, der åbner i hele USA og resten af verden. Disse forlystelsesparker har potentiale til at stjæle besøgende, der ellers ville gøre turen til Walt Disney World.
Fungere
En SWOT-analyse kan bruges til at forstå den position, Walt Disney World aktuelt indtager på markedet. Dette kan internt bruges til at træffe beslutninger om virksomhedens fremtidige retning eller af konkurrenter for at forudse, hvad virksomheden måtte gøre næste gang.
