Et sponsorat er en strategisk alliance mellem en virksomhed og arrangement arrangører for at øge virksomhedens synlighed og skabe brand awareness. At vælge den rigtige begivenhed for at sponsorere er afgørende, da publikum, deltagere eller seere er blevet mere fragmenterede eller "demassificerede" ved livsstilsvalg, ifølge en ekspert i sportsforvaltning Trevor Slack. Sponsorering af den mest velegnede begivenhed afhænger af det livsstilsmarked, det passer til, så virksomhederne har tendens til at søge muligheder, der supplerer deres markedsføringsmål og budget.
Kunst og kultur
Film, musik, visuel og performance kunst er blot nogle af de kulturelle aktiviteter, som et firma kan vælge at sponsorere. Musikbegivenheder, såsom store koncerter eller kunstnerfremviser, er nogle af de mere populære kunst- og kultursponsorationer, som noteret af forfatter Teemu Luukka i en Helsingin Sanomat-artikel. Virksomheder, der sponsorerer store popmusikkoncerter, kan drage fordel af eksponering ved at inkludere deres logoer i koncertfremmende kampagner, der kan omfatte reklametavler og skiltning, traditionelle reklamer og salgsfremmende gaveartikler. Begivenheder, der imødekommer mere modne eller fornemme publikum, såsom symfoniorkesteret eller museerne, kan have en mere dæmpet form for logoinddragelse; Virksomhedsnavne kan skrives på playbills eller plaques, eller tildeles til udpegede værelser, vinger eller gallerier.
Sport
Den største fordel ved sports sponsorer er deres evne til at overskride kulturelle, sproglige og geografiske barrierer ifølge bogen "Marketing Communications: A European Perspective." Nogle af de mere eftertragtede globale sportslige alliancer er hos Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) og det internationale olympiske udvalg (IOC) -partnerskaber, der kan resultere i stor international eksponering for mærker. Hvis virksomheder ønsker at inkludere deres logoer på stadioner eller på forsyningerne til en større sportsbegivenhed, som f.eks. World Series, World Cup eller OL, skal de gennemgå forældreorganisationerne, som kan have strenge politikker og vilkår, ifølge David Prosser i sin artikel, "Sports sponsorering har aldrig været så kompliceret." Sponsorering af denne kaliber kan begrænse virksomheders evner til at drage fordel af yderligere partnerskaber med lokale ligaer, klubber eller turneringer.
Udsende
Sponsring af en tv-udsendelse er et partnerskab mellem virksomheden og enten det uafhængige tv-selskab eller programproducenten. Nyhederne og vejret er eksempler på nogle af de tv-programmer, som et firma kan vælge at godkende. For eksempel kan virksomheder underskrive sponsoringsaftaler med et vejrprogram, der gør det muligt for dem at integrere deres 15 til 30 sekunders kommercielle pletter inden for denne udsendelse. Derudover kan et tv-selskab tillade virksomheder at køre deres kommercielle pletter før og efter live-tapning eller airing af en særlig begivenhed, som f.eks. En speciel ferie.
Selv om broadcast sponsorater kan synes at være de samme som tv-reklamer, er der nogle grundlæggende forskelle. I særdeleshed kan sponsorater give virksomheder ret til at have et indlæg i programmets indhold - noget, der ikke er givet til almindelige annoncører. Sponsorer kan også have eksklusivitet eller blive tildelt præferentielle tidslukker for at flyve deres kommercielle pletter, mens andre annoncører vil blive grupperet sammen.
