Apple Corp. fremstiller og markedsfører en række forskellige computere og forbrugerelektronikprodukter, herunder smartphones, tabletter og musikafspillere. Investeringsanalytikerfirmaet Market Realist identificerede brandstyrke, innovation, supply chain management og premium pricing strategi som nøglefaktorer i virksomhedens konkurrencefordel.
Brand styrke
Apple var verdens førende mærke i 2017, foran Google, Coca-Cola og IBM, ifølge årlige placeringer udgivet af brandkonsulentfirmaet Interbrand. Brand styrke giver virksomheder som Apple stor synlighed på markedet og hjælper med at opbygge forbrugernes loyalitet. Selskabets stærke branding og sammenhængen mellem sine produkter opfordrer kunder, som køber et Apple-produkt til at prøve en anden. Produkter som iPhone, iPad og Mac deler samme software og applikationer og fungerer på samme måde, hvilket gør Apple til et naturligt valg, når kunder overvejer en anden enhed.
Innovative Produkter
Apple har et veletableret ry for innovation og en forpligtelse til at udvikle nye produkter. Virksomheden udviklede den grafiske brugergrænseflade, der først blev brugt i sine egne computere, og for nylig pionerer iPod-musikafspilleren og introducerede nye niveauer af ydeevne til smartphones. En vigtig konkurrencefordel for virksomheden er dens evne til at udvikle innovative produkter, der deler det samme operativsystem, software og applikationer. Dette minimerer risikoen, tidsskalaen og omkostningerne ved produktudvikling, hvilket gør det muligt for virksomheden at introducere en strøm af nye produkter og forblive foran konkurrenterne. Apples innovative strategi for at udvikle produkter, der supplerer hinanden, styrker kundeloyaliteten og hjælper med at opbygge en konkurrencehindring, ifølge hjemmesiden Innovation Excellence.
Stærk integreret forsyningskæde
Et økosystem af leverandører, udviklere og forretningspartnere giver Apple en stærk konkurrencefordel. Virksomheden ejer chipproducenter, kontrollerer fremstillingen, følger ekstremt strenge software standarder og driver sine egne butikker. Tilbud med førende musik- og underholdningsfirmaer giver en stor kilde til medier for alle virksomhedens produkter. Det har også et fællesskab af mere end 6 millioner uafhængige softwareudviklere, der opretter applikationer til Apple-produkter. Dette giver Apple kontrol over hele processen med produktudvikling, produktion og markedsføring - en fordel, som konkurrenter finder svært at matche.
Premium Pricing Strategy
Apple sætter præmiepriser for sine produkter og minimerer rabatter til grossister for at holde priserne konsistente på tværs af markedet. Selskabet har til formål at tilbyde kunder et kvalitetsprodukt med unikke egenskaber og bruger høje priser for at styrke opfattelsen af merværdi og opretholde rentabiliteten. Høje prisstrategien sætter også en benchmark for konkurrenterne, som skal tilbyde tilsvarende funktioner, der svarer til Apples opfattede værdi uden at miste penge.
