Opinionsundersøgelser spiller en vigtig rolle i forretningsmodeller, politiske strategier, offentlige politikker og marketingbranchen. I sin mest grundlæggende form består meningsmåling af meningsmålinger, der spørger offentligheden om deres meninger om et eller flere specifikke emner. Polling kan tage mange former, selv om mange af de mest grundige og i sidste ende nyttige meningsmålinger falder ind under klassificeringen af videnskabelig afstemning.
Definition
Videnskabelig afstemning er enhver afstemning, der udnytter statistisk information under udvælgelsesprocessen. Før pollister udviklede videnskabelig afstemning, undersøgte de typisk medlemmer af offentligheden tilfældigt eller fokuserede på bestemte typer af afstemningsdeltagere for forsætligt at skæve resultater.
Videnskabelig afstemning bruger demografiske data, herunder køn, alder, race, indkomstniveau, geografisk placering, religion og politisk tilhørsforhold til at søge resultater, som vil være mere præcise i en bredere befolkning. For eksempel kan en meningsmåling, der spørger medlemmer af et multietnisk samfund, hvilken kandidat de planlægger at støtte i et valg, kun være videnskabeligt, hvis den har den korrekte procentdel af deltagere fra hver etnisk gruppe, så de svarer til procentdelene i hele samfundet.
Regnskab for demografi
Den væsentligste fordel ved videnskabelige afstemninger er, at de er nøjagtige for forskellige demografi. Virksomheder, politikere og organisationer vil måske gerne vide, hvordan en bestemt sektor i samfundet føler, eller hvordan samfundet generelt vil reagere på afstemningsspørgsmål. Videnskabelig afstemning giver mulighed for at fokusere på en bestemt målrettet gruppe eller udvide til at omfatte et repræsentativt udsnit af samfundet. Dette betyder mere nøjagtige resultater og mindre forspændinger fra pollestørrerne, fordi det reducerer muligheden for menneskelig fejl på grund af fordomme.
kompleksitet
Videnskabelige afstemninger er mere komplekse at administrere end tilfældige afstemninger. Pollsters skal først sammensætte demografiske data og derefter gøre det til en model til administration af en bestemt afstemning. Processen med at administrere afstemningen er også mere kompleks, fordi det kræver at finde de relevante deltagere og få dem til at reagere på en afstemning.
Sammenligning af resultaterne og nedbrydning af svarene fra hver demografisk gruppe tager også mere tid, penge og indsats. Ledere, der bruger poll data til at træffe beslutninger, har flere tal at overveje, når de gennemgår resultaterne af en videnskabelig afstemning.
For meget afhængighed
En anden svaghed i de videnskabelige afstemninger er deres potentiale for unøjagtighed trods omfattende forberedelse og videnskabelig analyse. Ledere, der stoler for meget på data fra videnskabelig afstemning, eller forventer, at meningsmålinger bliver fuldstændige nøjagtige hver gang, kan gøre urimelige beslutninger baseret på begrænsede eller mangelfulde videnskabelige afstemningsdata. Videnskabelige afstemninger er dyre at administrere, men kan kun være præcise, når de når nok deltagere. Detaljer som formuleringen af afstemningsspørgsmål, rækkefølge af spørgsmål og afstemningsmetode (telefon, online, via mail eller personligt) kan alle påvirke resultaterne. Pollsters omfatter fejlmålingmarginaler for at kompensere for nogle af de potentielle unøjagtigheder i en afstemning, men beslutninger baseret på videnskabelige afstemninger alene tager generelt en vis risiko.
Utility
Når spørgerne tager skridt til at administrere videnskabelige afstemninger retfærdigt, og når analytikere kombinerer deres resultater med sund fornuft og andre tilgængelige data, er de nyttige værktøjer til beslutningsprocesser. Specielt kan videnskabelig afstemning vise, hvordan en gruppes holdninger og præferencer ændrer sig over tid, som når den samme afstemning giver forskellige resultater ved to separate lejligheder. I forhold til tilfældig afstemning, videnskabelig afstemning hjælper ledere med at træffe bedre beslutninger og engagere sig med medlemmerne af deres samfund lettere.
